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코카콜라 캔 하나의 가격은 450루블인 반면 펩시의 가격은 250루블 밖에 안 된다. 펩시의 또 다른 이점은 러시아인들에게 펩시는 국내 브랜드처럼 인식되어 저항감이 없는 반면에 코카는 외국 브랜드로 인식되어 저항감이 크다는 점이다.
2) 사
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자하여 13개 이상의 도시에서 약 191,000명의 소비자를 대상으로 블라인드 테스트를 실시하였다.
그 결과 참가자의 55% 이상이 코카콜라나 펩시콜라보다 New coke를 더 선호하는 것으로 나타났다. 블라인드 테스트 규모와 참여한 소비자들의 대표
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기반 덕분에 펩시는 러시아에서 월등한 가격 우위 효과를 보고 있다. 코카콜라 캔 하나의 가격은 450루블인 반면 펩시의 가격은 250루블 밖에 안 된다. 펩시의 또 다른 이점은 러시아인들에게 펩시는 국내 브랜드처럼 인식되어 저항감이 없는
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STP 분석
10. SSG닷컴 STP분석
II. 해외기업 STP분석
1. 아마존 STP분석
2. 이케아 STP분석
3. 맥도날드 STP분석
4. ZARA STP분석
5. 나이키 STP분석
6. 스타벅스 STP분석
7. 코스트코 STP분석
8. 코카콜라 STP분석
9. 파타고니아 STP분석
10. 애플 STP분석
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콜라 시장의 점유율
- 소비자 분석
- Coca Cola의 SWOT분석
- Coca Cola의 광고 전략
- Coca Cola의 마케팅 전략
* 경쟁사(Pepsi) 비교
- 펩시와의 전쟁
- 펩시와의 제품 비교
- 경쟁사의 로고 변천사
* 경쟁사와의 전략 비교
* 코카콜라
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콜라를 압도하더라도 전혀 동요하지 않았다. 오히려 청량음료 전문업체로 키우기 위해 더욱 노력했다. 환타스프라이트파워에이드 등 젊은 층을 공략하기 위한 브랜드 개발에만 주력했다.
코카콜라의 한우물 파기식 전략과 펩시의 문어발 전
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브랜드 포커싱 전략(brand focusing strategy)사용 촉구
브랜드 포커싱 전략이란 철저하게 제조 회사를 숨기는 것을 뜻한다.
비슷한 용어로서 소비자의 호기심을 불러 일으켰던 "티저 마케팅(teaser marketing)
이란 것이 있다.("선영아 사랑해"의 'myclub.com
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레이블로 삼았습니다.
≪ 사 진 ≫ 오감 브랜딩 마케팅 사례
오감 마케팅이란?
시각 마케팅 – 앱솔루트 보드카
청각 마케팅 – 현대 백화점
미각 마케팅 - 애플
후각 마케팅 – 금호 타이어
촉각 마케팅 - 코카콜라
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‘자본주의’라 하면 그 상징으로 떠오르는 것은 두말할 것도 없이 ‘코카콜라’다. 각 나라에 뿌리내린 것은 오래된 일로 세계인 누구나 즐겨 마시는 음료이다. 몇 년 전에는 북한에도 ‘코카콜라’와 ‘펩시콜라’가 ‘콜라’의 자존심을
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코카콜라 판매
2. 기업정신
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1) 코카콜라사업의 근간은 소비자의 요구에 부응하는 것이다
2) 코카콜라의 사업의 핵심은 코카콜라 브랜드
3) 비알콜 음료시장에서 모든 가능성을 모색
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