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삼성 브랜드 경영의 성공 요인으로 차별적인 스포츠 마케팅을 꼽았다. 이 잡지는 “1988년 이후 올림픽 공식 후원자로 활동한 삼성전자는 올해도 우사인 볼트, 김연아 등 스포츠 스타를 광고모델로 사용해 효과를 봤다”며 “영국 첼시에 연간
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삼성전자 http://www.sec.co.kr/
수원삼성 축구단 http://www.fcbluewings.com/
한국프로축구연맹 http://www.kleaguei.com/
마이데일리 http://www.mydaily.co.kr
구글 http://www.google.co.kr
스폰서십의 의의와 기대효과 (2005, 라이터스편집부)
스포츠 마케팅 커뮤니케이션
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포츠 마케팅에 대한 관심이 본격화됐으나, 아쉽게도 높아진 사회적 관심에 비해 스포츠 마케팅 여건이 취약한 실정이다. 성과 위주의 후원 방식, 소수 인기 팀이나 스타에 후원을 편중하고, 스타의 단순 노출에 의존하는 경향이 있다. 하지만
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첼시를 이용한 다양한 마케팅 전략 개발과 고객들의 참여를 이끌 수 있는 다양한 행사 개최 등을 통해 남은 기간 동안 첼시 후원 마케팅 효과의 감소폭을 최대한 줄일 수 있도록 노력해야 할 것이다.
시사점 및 결론
삼성은 국내외 스포츠 행
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포츠 마케팅포럼
(http://www.esports.pe.kr/)
다음 카페 / 영국문화일기 (http://cafe.daum.net/britishculture) Ⅰ. 스포츠 마케팅이란?
Ⅱ. 스포츠 마케팅의 종류
Ⅲ. 스포츠 마케팅의 장점
Ⅳ. 스포츠 마케팅 사례 - 삼성(SAMSUNG)의 사례
Ⅴ. 스포츠
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스타 마케팅
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“스타가 최고의 상품이다”
≪ 그 림 ≫ ≪ 사 진 ≫ 스포츠 마케팅이란?
나이키의 설립
나이키의 스타 마케팅
삼성과 Chelsea의 제휴 배경
제휴 과정
첼시 후원을 통해 얻
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포츠 소외 계층에게 제공하는 ‘토토 사랑의 좌석’ 이벤트와 버저비터가 나올 때마다 슛 1개당 100만원을 적립하는 ‘버저비터 페스티벌’ 등 공익 캠페인이 많이 등장하였다. 이는 스포츠와 스포츠 스타를 활용한 마케팅 커뮤니케이션 활동
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마이클 조던의 \'에어조던\' 운동화를 전 세계에 판매하면서 수천억원을 지급했으며, 세계적인 축구스타가 스포츠 브랜드의 신발을 신는 것만으로도 수백만 파운드를 지급하기도 한다. 이러한 스포츠 브랜드들은 세계적으로 인기 있는 팀이
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포츠 브랜드보다는 약간 비싼 중상의 가격대를 유지하고 있다. 하지만 이는 퀄리티를 중시하는 고객들을 사로잡기 위해 적절한 방안이라고 여겨진다.
4) Promotion
- 월드컵 마케팅
월드컵의 공식 후원업체로서 브랜드를 공식적으로 집중 노출,
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포츠 소외 계층에게 제공하는 ‘토토 사랑의 좌석’ 이벤트와 버저비터가 나올 때마다 슛 1개당 100만원을 적립하는 ‘버저비터 페스티벌’ 등 공익 캠페인이 많이 등장하였다. 이는 스포츠와 스포츠 스타를 활용한 마케팅 커뮤니케이션 활동
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