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리한 가격경쟁은 수익성 악화(소비자의 인지변화를 통한 차별화)
3. 스와치는 손목시계를 단순히 시간을 알려주는 ‘기능품’에서 강력한 감성적 메시지를 전달하는 ‘패션 엑세서리’로 재정의함
차별화 전략의 컨셉과 수행방법
1. 차
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5. 키메세지
6. 광고설명
7. 효과
Ⅳ. 조지아 커피
1. 모델
2. 제품
3. 타겟
4. 포지셔닝
5. 키메세지
6. 광고설명
7. 효과
Ⅴ. 스마트폰 take
1. 모델
2. 제품
3. 타겟
4. 포지셔닝
5. 키메세지
6. 광고설명
7. 효과
Ⅵ. 참고문헌
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리에이션 커피의 시초.
* Caffe Americano
원래는 바닥이 보일 정도의 연한 미국식 커피를 뜻하지만 카페에선 에스프레소에 뜨거운 물을 부은 것을 지칭한다. 드립 등으로 추출한 커피를 뜻하는 레귤러(Regular)커피와는 다른 메뉴다.
* Regular Coffee -
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커피만의 특허 배전 방식인Pure Roast™ Roasting 방식을 사용 Analysis
시장분석 / 자사분석 / 경쟁사분석
Sowt
Strength / Weakness / Opportunity / Threat
Marketing-mix
Product / Price / Place / Promotion
stp
Segmentation / Targeting / Positioning
strate
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2004.1.16 편집>
<하워드 슐츠, 도리 존스 양 (1999) p43>
<Wolfgang Schivelbusch (2000) p137> 1. 회사 소개
2. 환경 분석
3. SWOT Analysis
4. 마케팅 믹스(4P's)
5. 그 외 Marketing 전략
6. 스타벅스의 성공요인
7. 앞으로 나아가야 할 방향
참고문헌
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l.경영이념
스타벅스를 세계 최고의 커피를 공급하는 회사로 만드는 한편, 회사가 성장하더라도 절대 타협하지 않는 것을 원칙으로 한다.
훌륭한 근무 환경, 상호 존중
비즈니스를 하는 방법-다양성을 수용
커피의 구매,로스팅,서비스-기준
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Starbucks = Starbuk + Siren
Starbuk은 모비딕 소설에 나오는 일등 항해사 이름.
Siren은 그리스 신화에 나오는 여신, 상반신은 여자,
하반신은 새의 모습을 하고 있음 기업소개
STP 분석
SWOT 분석
5P분석
경쟁사분석
스타벅스 성공요
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스타벅스의 브랜드 중심에도 역시 종업원이 있음을 알 수 있다. 사업 성공의 열쇠는 고객을 최우선시 하는 것인데 이를 위해서는 스타벅스와 같이 인적 서비스가 가미된 사업인 경우 종업원의 열정, 전문성, 근무환경, 조직문화가 가장 중요
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사람의 의도를 이해하고 존중하려고 노력하라.
- 기회가 생기면 긍정적인 선택을 하라.
- 자신의 의도에 비추어 자신이 정한 방향이 올바른지 확인하라.
출처 : www.junglecity.com
레슬리 여키스, 찰스 데커 著, “잭 아저씨네 작은 커피집”
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커피가 병을 예방한다』, 시금치, 2009년
2. 이무환 저, 『커피가 식사 후 혈압과 맥박에 미치는 영향』, 論文集, 1993년
3. 허형만 저, 『허형만의 커피스쿨 : 커피, 제대로 알고 즐기기』, 팜파스, 2009년
4. 김지영 저, 『배전시간을 달리한 커피의
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