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스타벅스 기업소개
가. Mission
나. 연혁
다. SWOT, STP, 4P
라. 경영전략
마. 연도별 점포수 및 순이익
2. 스타벅스의 현지화 성공사례
가. 스타벅스 세계 진출 현황
나. 중국
다. 영국
3. 스타벅스의 현지화전략 실패사례 및 전략
가. 이탈리아
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소득수준 증가와 함께 커피 수요 증가
스타벅스의 브라질 시장 성공 요인
브라질 소득수준 개선에 따른 고급커피에 대한 수요 증가
브라질 화폐 헤알이 강세를 보여 수입 비용 감소 Ⅰ. 배경
Ⅱ. 상황&경쟁전략
Ⅲ. 국제화 전략
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경영과 브랜드와 관련된 문화 창출
스타벅스에 들어가면, 고요한 음악이 흘러나오고, 고객의 취양에 맞게 커피를 골라먹을 수 있고, 나 만의 여유있는 시간을 만들 수 있는 멋진 인테리어 공간이 제공되고 있다.
여성의 생활패턴의 변화에 빠
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coffee experience를 제공
- coffee experience는 최고 품질의 커피 뿐만 아니라, 커피와 더불어 얻을 수 있는 여러 가지를 다 포괄하는 개념 1. 스타벅스의 개요
2. 산업분석(M. Porter’s 5 Forces Model)
3. SWOT 분석
4. 4P 분석
5. STP분석
6. 경영전략
7
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한달 전에 교육시켜 같은 품질의 커피 맛을 유지하도록 함
1분 30초의 철학
포장기술 서론
Introduce Starbucks
Coffee Bean & Tea leaf
Coffee Market share
본론
Marketing Strategy
SWOT
4P Mix
Competitor analysis
결론
Conclusion
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경 분석
커피의 주요 소비층인 여성이나 20~30대가 경제 활동의 주체로 변화
해외경험자들의 증가로 커피에 대한 입소문이 빠르게 전파되고 있고 가격보다는 자신의 기호에 맞는 커피를 마시려는 소비층의 증가
최고의 Coffee experience
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스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀≫, 비전 코리아, 2005
5. 팀 하포드 저, 김명철 역, ≪경제학 콘서트≫, 웅진 지식하우스, 2006
6. 김덕한, 손정미, <자장면보다 비싼 커피값 왜?>, ≪조선일보≫2006년 02월 17일
7. 최홍섭, <‘빈폴=명품!’전략
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커피를
건네고, 그 모습에
황당해하는 상사.
“희정씨!
내말 듣고있어요?”
라고 말하는 약간 격양된 상사의 목소리.
동시에 노래는 끝난다.
S#7 제품사진과 카피
스타벅스 컵커피의
모습과 함께
“anywhere starbucks”
라는 카피가 나온다.
경
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커피 시장의 성장
-2.커피구매에 있어서 소비자의 구매속성
Ⅱ.본 론
STARBUCKS
-1.스타벅스의 로고 및 제품분석
-2스타벅스의 SWOT분석
-3.스타벅스의 인기메뉴
-4.스타벅스의 품질 유지
HOLLYS
-1.할리스의 로고 및 제품분석
-2.할리스의 SWOT
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스타벅스 기업 소개
-연혁
-스타벅스 로고의 기원
-하워드 슐츠의 경영철학(Howard Schultz)
2. 본론
-마케팅 분석
(1) STP 분석
(2) 4P 분석
(3) SWOT 분석
(4) IMC 전략
-경쟁사 분석
(1) 던킨 도너츠
(2) 할리스 커피
3. 결론
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