스타벅스.

목차

1. 서론
-스타벅스 기업 소개
-연혁
-스타벅스 로고의 기원
-하워드 슐츠의 경영철학(Howard Schultz)

2. 본론
-마케팅 분석
(1) STP 분석
(2) 4P 분석
(3) SWOT 분석
(4) IMC 전략

-경쟁사 분석
(1) 던킨 도너츠
(2) 할리스 커피
3. 결론
-스타벅스가 나아갈 길

본문내용

스타벅스 연혁
1971년 미국 시애틀에서 첫 매장 오픈
1982년 하워드 슐츠 회장이 스타벅스의 소매 조직과 마케팅에 참여 고급 레스토랑과 에스프레소 바에 커피를 공급
1983년 시애틀에 이탈리아 커피 문화와 유사한 커피 문화를 도입
1985년 “일지오날레(il Gionale)” 라는 커피회사 설립. 스타벅스로부터 원두를 받아
에스프레소 음료를 제공하기 시작
1987년 슐츠 회장이 스타벅스를 인수해 스타벅스 코퍼레이션 설립
1991년 민간 기업으로는 최초로 파트타임 직원을 포함 전 직원을 대상 스톡 옵션 프로그램 실시
1992년 SBUX의 이름으로 최초 상장-2004년 전세계 30여개국 7000개 직영
매장을 보유

키워드

스타벅스,   하워드슐츠,   던킨도너츠,   할리스커피