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스타벅스 코리아 - President Award 수상
환경글로벌 브랜드 마케팅 2003년 식음료부문1위
2003년 대한민국 유통대상 금상수상
포춘지 선정 2005년 일하기 좋은 100대 기업 선정동기
회사소개
STARBUCKS KOREA
Mission Statement
SWOT 분석
ST
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리/고객 참여 유도/또한 테마별 시리즈를 발간할 수 있는 참신하고 유일하며 무궁무진한 가능성을 가진 차별화된 MD 제품이 될것이다.
4) 다각화 전략
카페시장이 포화상태에 이르게 됨에 따라 단지 커피만을 강조하여 마케팅을 한다면 타 카
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Starbucks.com]
LG 경제연구소
BUSINESS 제 388호 1999.7.21
월간 [EXECUTIVE EXCELLENCE] 12월호
경영의 슬기 유필화
스타벅스 하워드 슐츠·도리 존스 양 지음/홍순명 옮김 김영사
마케팅원론 안광호·하영원·박흥수 공저
이상훈 [http://www.koreaedunet.com/coffee/coff
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스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 - 맹명관, 비전코리아, 2005
스타벅스 감성 마케팅 - 김영한, 넥서스, 2003 1. 카페베네 소개
2. 환경 분석
(1) 커피란?
(2) 커피 시장 분석
(3) 커피전문점 분석
(4) 경쟁사 분석
3. SWOT 분석
(1) Stre
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리적 구매형의 구매습관
몸매와 체중 등 웰빙에 대한 관심 계속이 높아지고 있다.
3) Positioning
① 기능적 Positioning
“향”을 중요시 여김(향 강화를 위한 SAR 공법을 개발) - “웰빙 열풍”에 발맞춘
“웰빙 커피믹스”출시
② 경험적 Positioning
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리고 자유로운 선의 현대적 쇼케이스를 통해 유럽과 모던의 분위기를 가지고 있다. 또 직접 만드는 120여 가지의 다체로운 메뉴로 선택의 즐거움 까지 제공한다.
2. 투썸플레이스의 경쟁우위
투썸플레이스는 따스한 한 잔의 커피(A cup of coffee)
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효능이 다르다. ●커피의 정의
●커피의 역사
●커피나무
●커피산지와 품종
●커피 맛을 결정하는 요소
●커피 로스팅(Coffee Roasting)
●커피 블렌딩(Coffee Blending)
●커피 추출(Coffee Brewing)
●커피의 종류
●커피의 효능
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커피 원재료만 판매.
BUT 하워드슐츠라는 천부적인 사업가를 만나며 비약적인 발전.
성공을 확신한 하워드
스타벅스 전망 1. 회사소개
2. SWOT 분석
3. 경쟁사분석
4. STP전략
5. 스타벅스의 5P
6. 마케팅전략
7. 발전방향
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커피를 마시고 있는 사람들을
볼 수 있다. 이것이야말로 다른 커피에서 느낄 수 없는 스타벅스 그 자체인 것이다. 이러한 느낌은 맛, 서비스, 매장 분위기의 세박자가 절묘하게 조화된 경험 그 자체이다.
맛
커피의 품질은 스타벅스의 브랜드
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커피를 제공할 수 있도록 충분히 숙련된 직원들로 구성되어 있다.
스타벅스의 신선도와 품질에 대한 기준은 전설적이기까지 한데, 엄격한 기준에 맞지 않거나 일주일 이상 경과된 원두는 자선단체에 기부한다.
스타벅스에서는 커피 원두를
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