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저렴한 take-out 전문점과 유사 브랜드의 진입
스타벅스가 추구하는 이미지에부적합한 현상황
take-out 커피의 수요 증가
아침 외식 시장의 수요 증가 문제 제기
마케팅 분석
SWOT 분석
4 P 분석
대안의 제시 및 평가
대안 선택
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프 ≫
선발주자를 제치고
1위가 됨 신개념의 고품질 원두커피,
맥심 KANU
<마케팅전략 분석 및 시사점>
1. 주제 선정 사유
2. 환경분석
3. STP전략 분석
4. 4P 분석
5. 경쟁업계의 마케팅 사례 비교
6. 결론
7. 시사점
8. 관련문헌
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나 자신의 종교, 국가, 사회적 문화적 습성에 대한 모든 편견을 버리고 읽기 시작했다. 그 이후에 이 책의 진정한 커피이야기를 느낄 수 있었고 스튜어트의 커피 모험에 동참할 수 있었다. 사실 커피의 여정은 사실 그렇게 낭만적이지 않았다.
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레이스 중에 마시는 드링크에 카페인음료가 많은 것은 이 때문이다.
공부 시 능률향상
이것은 \'내전(內田) 크레페린 검사\'라는 한 자리 숫자를 계속 더하는 테스트 때 커피를 마시면 계산 능력이 향상된다는 것이다.
지구력 향상 카페
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스타벅스가 개방적인 시스템을 가진 조직이라는 것을 알 수 있다.
단적으로 제시되기는 하였으나 위의 원칙들은 다양한 환경요소들을 고려하고 있다. 종업원들을 대하는 태도에 대한 원칙을 통해 인적자원 관리영역을 고려하고 있음을 알
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커피 품질을 위해 커피 재배과정부터 유통까지의 철저한 관리
- 고객이 머무르고 남아있고 싶게 만들기 위한 좌석과 점포 레이아웃의 설계
- 커피 전달 시 고객명호출, 고객의 주요메뉴기억 등 고객중심서비스 제공
- 스타벅스 전용 충
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소비자행동 조사
스타벅스에 대한 사람들의 인식
'스타벅스' 는 사무실?
주말에도 가끔 두툼한 신문뭉치와 잡지를 싸들고 커피전문점에 간다.
커피 가게의 소파를 기분전환용 서재로 사용하게 됐기 때문이다. 이런 경우에는 커피값이 아
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스타벅스 소개
1. 1971년 시애틀에서 탄생
2. 1987년 하워드슐츠 회장이 설립
3. 현재 30여개국 총 7000여개 점포 운영
4. 새로운 커피 문화 정착 주력
5. 국내외 커피 업체 중 선두주자
감성마케팅
1. 감성 세대 소비 성향 간파
- 생활
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스타벅스 코리아는 우리나라에서 성공적으로 자리 잡을 수 있었다. 소위 감성마케팅이라고 불리는 스타벅스의 마케팅 전략은 경기침체에도 불구하고 꾸준히 성장할 수 있는 요인이 되었으며 국내 커피시장에서 커다란 부분을 차지할 수 있
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커피에 대한 인식 변화
Positioning
스타벅스 기업목표
- 최고의 품질과 우리들만의 문화를 판다
1) 최고의 품질
- 최대의 직원만족 실현
- 프랜차이즈가 아닌 직영스토어만 운영
2) 우리들만의 문화
- 성공적인 디자인경영
- 독특하고 신비감을 주
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