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광고나 마케팅 활동을 통하여 청계천이 훌륭한 만남의 장소임을 강조하여 시민들의 인식변화를 이끌어 낸다.
인프라의 구축과 상업시설의 확대로 인해 만남의 장소하면 바로 청계천이 나올 수 있는 연상성이 증가되고 이로 인해 이전보다
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광고도 많이 하지 않았지만 계속적인 판매량 증가를 보임 * WOM이란?
* 긍정적,부정적 WOM 각각 소개
- Positive Wom성공 사례1
- Positive Wom성공사례2
- Negative Wom사례1
- Negative Wom사례2
* 교촌소개 및 설문조사 결과분석
* 교촌치킨에 대한
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마케팅 201> 정균승 지음
LG경제연구원(http://www.lgeri.com) 발간 주간 경제 (2001년 7월 18일)
삼성경제연구소
http://www.seri.org/bk/bkBookReviewV.html?s_menu=0302&pub_key=21&search_gubun=1e-Shock
문화 일보 (2003년 8월 12일)
디지털 타임스 (2004년 1일 1일)
매경 ECONOMY (20
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확대
- 엔터테인먼트와 연계를 통한 대대적 촉진 전략
- 에버랜드 전략
- 캐릭터 창출을 통한 비타 500 이미지의 시각화
- ‘500’의 의미부여를 통한 홍보 전략
- 소비층 확대를 위해 30,40대를 타겟으로 광고
- 흡연자의 건강에 호소
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마케팅 핵심역량 분석, 정보통신정책학회
- 유승민 외 3명(2012), 통신사업자 주파수 비용 최소화를 위한 새로운 제안, 정보통신정책학회
- 이동원(2003), 통신사업자의 경쟁촉진에 관한 법적 고찰, 충북대학교
- 이수일(2007), 방송ㆍ통신 사업자간
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구전활동 마케팅이 이제는 온라인 상에서 자신이 해당 브랜드의 판매원이자 안내원으로 정보와 인지도를 확산시킬 수 있는 정보를 가지고 있음을 잊지 않아야 할 것이다. 결국 소비자의 김치냉장고 제품 구매 행동에 있어서 소비자의 욕구인
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광고
<그림 6-7> 품질에 대한 광고
7. 참고문헌 및 출처
(1)참고문헌
1. 김주헌, 이상윤 “글로벌 SPA 의류 브랜드의 한국시장 진출 : 유니클로(Uniqlo)와 자라(Zara)”, 한국국제경영관리학회, 2009
2. 안광호 외 2인, 『마케팅원론』.제5판, 학현사,
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광고나 마케팅 촉진전략의 부재
2. 평생 무료회원(프리첼의 유료화)
3. 싸이월드 가입자들의 구전과 일촌맺기 신청
4. 가입자들의 심리를 이용, 컨텐츠 소비의 촉진
1) 인간 관계 유지 : 친밀감
2) 자기 PR심리 : 노출증
Ⅵ. 싸이월드 성공요
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구전되는 광고-소비자의 경험 중시
ㆍ특별한 커피
ㆍCommodity지만 나름대로 진입장벽 구축.
ㆍ세심한 고객 서비스-컵을 2중 처리
ㆍ차별화 된 마케팅--직접적인 광고보다는 영화나 드라마에 장소 제공을 함으로써 자연스럽게 소비자에게 인식
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광고의 정형은 거의 없었다. 언제나 아시아나에게 끌려다니는 커뮤니케이션만 펼쳐왔던 것이다.
이제는 소비자의 인식속의 기준을 대한항공식대로 바꿔버릴 수 있는 적극적이고 공격적인 커뮤니케이션을 펼쳐야 한다. 마케팅에서 최선의 방
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