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대응할 것인가 하는 문제는 개별 기업조직과 관련되는 환경 간의 조화가 마케팅전략의 요체라는 원론적인 관점에서도 접근될 수 있을 것이다.
정보화사회의 핵심이 되는 컴퓨터와 통신기술의 이용이 경영관리 및 마케팅전략 부문에서 어떻
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판매채널 강화가 필요할 것으로 보인다.
Ⅳ. 참고문헌
1. 마케팅관리론, 교재
2. 마켓 4.0시대의 마케팅원론, 무역경영사, 신건철, 김종락, 박지형, 김시영 Ⅰ.
서론
Ⅱ.
본론
1. PEST 분석
2. SWOT 분석
Ⅲ.
결론
Ⅳ.
참고문헌
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관리
정상관리 : 갭 ≤ │10%│
비상관리 : 갭 〉 │10%│
4) 표적 시장 선정(타케팅)
① 표적 시장 선정의 전제 : 표적 마케팅(Target marketing)
② 표적시장 선정기법(매트릭스법)
③ 표적시장선정기법(SWOT분석)
4. 포지셔닝
① 고객의 마음속에 위치
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경쟁사의 위협
강력하고 공격적 경쟁사가 있는 세분시장은 비매력적.
세분시장이 하향적, 고정비 ↑, 탈출장벽 ↑ ▶ 비 매력적
▶ 가격전쟁, 광고전쟁, 신제품 개발 초래.
새로운 진출자의 위협
세분시장의 매력성 → 시장 진출과 탈출장
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경쟁사 분석
2-4. 자사분석
2-5. 제품 컨셉
3. 브랜드 아이덴티티
3-1. 전략적 상황분석
3-2. 브랜드아이덴티티 시스템
3-3. 브랜드아이덴티티 구성요소
3-4. 브랜드 가치제안
4. 서비스 마케팅 믹스
4-1. CGV-서비스 상품관리
4-2. 서비스 가격
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marketing.co.kr (한국마케팅 연구원) I.기업소개
1. 기업개요
2. 기업연혁
3. 최고경영자의 경영철학
4. 기업조직
5. 기업문화
II 환경분석
1. 시장환경분석
1) 국내 유통시장의 전망과 현황
2) 백화점 시장분석
2. 소비자, 경쟁사분석
1) 소
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경쟁사의 판매실적이다.
(3) 마케팅비용 분석
판매액이나 시장점유율이 회사의 마케팅노력을 평가통제하기 위한 주요 수단이기는 하지 만 수익성을 밝혀주지는 못한다는 데 그 한계점이 있다. 따라서 마케팅관리자는 마케팅 비용을 분석함으
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현대자동차의 중국 시장 마케팅 전략
1. 현대자동차의 현재 마케팅 상황
2. 중국 시장의 STP 분석
3. 4P 전략의 적용
4. 현지화 전략
V. 현대자동차의 중국 시장 도전 과제와 대응 방안
1. 주요 문제점
2. 대응 전략
VI. 결론
- 참고문헌
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마케팅 전략……………………………45
1. STP분석…………………………… 45
2. 4P 분석……………………………46
3. SWOT 분석……………………………47
Ⅵ. 월마트의 해외 진출……………………………49
Ⅶ. 경쟁사분석 - 이마트……
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마케팅 원론, 두남, 2010.
김원수, 마케팅관리론, 경문사, 1995.
김성제, 현대 브랜드 경영 전략, 교보문고, 2006.
이졍의, 중소기업의 이론과 정책, 지식산업사, 1996.
최수부, 비타 500신화의 비밀, 라이트북닷컴, 2006.
황일청, 중소기업의 마케팅 돌파
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