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마케팅관리 CASE Study
ReignCom CASE
레인콤 4단계 분석
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≫ 오늘날의 레인콤
대기업을 제치고 우뚝 선 레인콤
세계 최고의 수출 기업
2002년 아이리버 세계 점유율 1위
경쟁사 애플의 출
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마케팅으로 차별화를 시도했으며 다양한 색상을 살린 정통 카레를 국내에서 가장 많은 제품군으로 출시하였다. 레토르트 카레 시장에서 CJ는 후발주자들에게 ‘마의 점유율’로 여겨지는 30%의 시장 점유율을 최근 이루어내었다.
본 사례분
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관리하는 방법이 있다.
(2) 제품 계열
1) 제품계열길이
제품 계열의 길이를 확대하는 두가지 방법은 확대하는 것과 계열을 보충하는 것
① 제품 계열확장
기업이 현재의 범위를 넘어 자산의 제품계열을 길게 하는 것으로 상향 하향 및 상하향을
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글로벌쇼핑 서비스 시작
2007∙2008년 일본 싱가폴 지사 설립
2009년 4월 미국 ebay에 인수
( 정식사업자명칭 : 이베이지마켓 ) 기업소개
오픈마켓 시장환경 분석
SWOT 분석
STP 분석
4P 전략
마케팅 성공요인
향후 전략
REFERENCE
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on) 마케팅 전략은 모두 시장을 분석하고 그에 맞는 계획을 수립하는 데 도움이 된다. 물론 시장마다 독특한 특성을 가지고 있으므로 다른 독창적인 아이디어와 도구들을 추가로 필요로 한다. 예를 들어 서비스 마케터들은 마케팅 계획을 세울
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- 마케팅 믹스(marketing mix) / 마케팅 4P
- SWOT 분석을 통한 경쟁분석
- SEGMENT, TARGET, POSITIONING (이미지 광고) SEGMENT(시장세분화 )
- 3C (Customer, Company, Competitor)
- 나의 사업계획 적용
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, 제품선호도 등의 차이가 존재할 경우 현지시장에 적합하게 수정∙적응하는 것을 말한다 1.제품의 표준화와 현지화
2.가격의 표준화와 현지화
3.유통의 표준화와 현지화
4.촉진의 표준화와 현지화
5.마케팅 믹스 4P 전략
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Concept
목표시장 고객욕구 파악 → 보다 효과적인 욕구충족(Marketing Mix)
→ 조직의 목표달성
3) 마아케팅 관리 (Marketing Management)
*조직 목표의 달성을 위한 마아케팅 프로그램의 분석, 계획, 실행, 통제
(P → O → S → D → C)
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옳은 것 이다.
조금은 보수적인 소비를 펼치는 40~50대 고객들은 새로운 제품이 아닌 기존의 제품의 재구매가 더욱 익숙한 선호 소비라 생각한다. ‘비타500 브랜드 NO.1 탈환을 위한 브랜드 관리 및 IMC 전략’의 문제점.
문제점 및 보완점
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4. 산업재마케팅
산업재마케팅의 개념
산업재시장이란 조합을 위해(예를 들면 원재료 혹은 구성요소로 사용), 소비 및 사용 혹은 재판매를 위해, 사업체, 정부, 기관(예:병원)에 의해 구매되는 제품 및 서비스를 위한 지연적 혹은 전세계적인
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