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마케팅관리론」, 서울: 도서출판 석정, 1997.
[6] 이상민 역, 「데이비드 아커의 브랜드경영」, 서울: 비즈니스북스, 2003.
[7] 한국마케팅연구원, 「브랜드마케팅」, 서울: 한국마케팅연구원, 2002.
[8] 여준상/ 주간경제 598호 2000.11.22 제Ⅰ장 서
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마케팅관리론. 박영사, 1974.
김충련. SAS라는 통계상자. 데이터플러스, 1997.
안광호·이학식·현용진. 마케팅-시장전략적 접근. 법문사, 1994.
윤대순. 관광경영학원론. 백산출판사, 2000.
이봉석. 서비스질이 호텔이미지 형성에 미치는 영향에 관한
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마케팅관리론 - 광고의 긍정적 기능과 부정적 기능을 설명하고, 광고가 소비자에게 정말 필요한 활동인가를 설명하시오.
마케팅원론 - 주제:현대마케팅은 브랜드 전쟁이라 할 수 있다. 기업들은 축적된 브랜드 자산을 효율적으로 활용하기
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마케팅전략에 관한 연구”, 금성환경전문대학 논문집 제3집, 1998.
손대현, “항공서비스 산업의 본질과 이해에 관한 접근,” 국방경제연구, Vol.16, 1993.
송용섭, 현대소비자행동론, 법문사, 1982.
여행정보신문, 199. 4. 9
윤훈현, 마케팅관리론, 범
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조직 구조 문제점
기존 눈높이 산업과 신규산업 조직이 다른 사업부로 구성되어 있다.
기존 눈높이 사업부는 시장 1위 유지 신규 사업부는 신규 산업 성장을 위한 노력으로 사업부간의 목표가 상충된다.
사업부간의 목표상충으로 인해
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적극 실천하고 궁극적으로 사회에 공헌하는 기업이 될 수 있도록 이미지 구축에 모든 역량을 집중한다.
2) 자발적 참여 3단계 과정 구축
가) 이 익 창 출 : 지속적인 수익창출을 통한 사회공헌 기반조성
나) 투명성 확보 : ‘투명경영’ 바탕위
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마케팅관리론> 수업시간 동안 배운 3C분석부터 시작하여 STP를 거쳐 4P전략에 이르는 일련의 과정들을 이 사례에 접목시켜 보고자 노력하였다. 1. 국내 비데시장 분석
(1) 비데 시장의 성장 추세
(2) 각 社별 점유율 현황
2. 경쟁사 분석
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3. 결론
요약하면, 다이소는 저가격, 저품질 생활용품 시장의 20대~40대 여성을 표적 시장으로 선정하여 판매 전략을 취하였고 그 결과는 성공적이었다. 게다가 표적 시장을 저가격, 저품질 생활용품 시장으로 선정하였지만, 실제로는 가격 대
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가격을 최우선 고려하겠다는 원칙이 휴리스틱스이다.
그러나 직관과 경험에 의거한 휴리스틱스 의사결정이 중요하다고 강조한다면서, 그것이 자칫 감성과 직관, 경험 만능주의 사고로까지 연결되어서는 안 된다. 중요한 의사결정일수록 신
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션 보다는 자신들의 제품에 대한 수준 높은 사후처리에서 더욱 만족감을 느끼고 기업에 대한 충성심을 이끌어 낼 수 있다.
3. 결론
기업에서 자사의 소비자들에게 줄 수 있는 혜택들은 다양하다. 자사의 제품을 구매할 때 할인 행사를 진행하
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