|
마케팅에 대한 고민이 심화되고 있는 가운데 브랜드 리뉴얼(Brand Renewal)은 브랜드 마케팅의 새로운 해법으로 부상하고 있다. 크라운 베이커리가 현재 처한 상황은 사업적으로나 마케팅, 브랜드 이미지 적으로든 소비자에게 상당 부분 외면 받
|
|
|
있는 추세를 보이고 있다. 1. 서 두
2. 상황분석 및 전략적 목표 수립
3. 사업단위와 제품시장의 평가 및 선택
4. 시장세분화와 제품 포지셔닝
5. 소비자 행동
6. 신제품 ‘레종” 개발
7. 제품,가격,유통, 촉진 관리
|
|
|
신제품을 차별화하여 개발하고 시장에 출시하여야 한다. 또한 높은 가격에 벽을 느끼는 비구매자고객에게 접근하기 위해서는 가격대비 가치와 질이 뛰어남을 고객에게 인식시키기 위한 차별화된 광고 기법에도 더 많은 연구가 필요하다고
|
|
|
토해 두십시오.
광고기획의 흐름
광고주 광고담당/마케팅/개발/연구소
오리엔테이션 광고회사(어카운트서비스팀:기획/카피/디자이너/마케팅/매체/프로모션/프로듀서)
브리프 작성 광고기획 담당자(AE:마케팅/매체/프로모션)
광고기획서 작
|
|
|
별첨부록(주요 연대기, 환타와의 경쟁, 마케팅조사의 실패) ▲1.환타의 Mkg 전략 1) Price 전략 2) Product 전략 3) Place 전략 4) Promotion 전략 2. 광고 전략 1) 광고 목표 ▲코카콜라의 신제품 New Coke - 마케팅조사의 실패 '신제품 New Coke의 개발과 실패
|
|
|
마케팅, 박영봉, 문화사
첨단산업과 지역발전, 강현수, 중부대학교
첨단산업에서의 기술혁신 성공조건에 관한 연구, 기영석, 한국행정학회
첨단산업의 개념과 범위에 관한 소고, 김광두, 서강대학교 경제ㆍ경영문제연구소
첨단산업의 지역
|
|
|
감정 고조
많은 유명연예인들이 리바이스 의류 착용
백화점과 대리점의 확대
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threats
5. STP 분석
(1) Market Segmentaion
(2) Targeting
(3) Positioning
6. Marketing Mix
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
Ⅲ. 결론
|
|
|
개발된 것이다. 립스틱 신제품 '엑조틱 레드'와 '주얼리 브라운'은 메이크업 아티스트 김청경씨가 파리 연구소를 방문, 직접 배합한 색깔이다. 로레알 본사는 이번 '더모 엑스퍼티즈' 브랜드 출시와 마케팅 총괄담당을 한국인 여성에게 맡겼다
|
|
|
개발
젊은 여성층을 타겟으로 한 새로운 프로모션
젊은 소비자들에게 kT&G제품을 어필
상대적으로 약했던 브랜드 가치 상승
그 외 마케팅
스폰서 쉽
사회환원 프로그램
티져광고
맺음말
아쉬운점
자체설문조사의 어려움 (100명이란 한정된 조
|
|
|
마케팅 방식의 선택
1. 대도시에 대한 토탈마케팅 시스템 구축
2. 판매거점 구축 및 판매망의 다변화
3. 시장과의 연계성을 고려한 투자지역 설정
4. 전략상품의 선정과 신제품, 신모델, 신기호품의 지속적인 개발
5. 중, 고급품 및
|
|
메뉴펼치기
