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이랜드그룹(한국))
A&F의 디자인 카피 브랜드 A&F의 설립과 초창기 역사
1970년대 도산과 1990년대 재런칭
CEO - Michael Jeffries 의 변화
A&F 브랜드 컨셉의 변화
아웃도어에서 섹스어필로
논란마케팅, 입소문마케팅 등
A&F의 글로벌 전략
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5~7%를 투자할 정도로 품질을 우선시. 2002년부터 K2 브랜드 제품만을 파는 단독 브랜드매장 오픈. 1. 아웃도어브랜드 K2
2. 거시환경
3. 3C분석 Company
4. 3C분석 Customer
5. SWOT 분석
6. 핵심성공요소
7. 마케팅 목표
8. STP분석
9. 4P
10. 결론
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연구동기&목적
2. 상황분석(기존광고, 3C, SWOT)
3. 타겟설정(STP, 포지셔닝 맵)
4. Concept(컨셉도출, 광고목표 설정)
5. IMC전략
6. 시사점 & 한계점
-참고문헌
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분
MD
입점 브랜드 수
대표 입점 브랜드
7
전문 식당가
8
일마레, 만다린..
6
상품권,카드데스크
15
상품권, 카드사
5
아동, 마르쉐
40
빈, 폴로보이즈, 베네통
4
남성, 스포츠
102
폴로, 나이키, 휴고보스
3
캐주얼, 여성캐릭터
95
타임, 바닐라B, 리바
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떨어지지만
적극적 해외진출로 활로를
뚫고 있음
≪ 글 - 그림 파일 ≫ The North Face 3C분석
Company
Competitor
Customer
The North Face STP전략
Segmentation
Targeting
Positioning
The North Face 마케팅믹스 7P전략
창업관련
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아웃도어 업계의 네이버’로 통할 만큼 높은 인지도를 구축하고 있다.
특히 이 회사의 성장동력인 탄탄하고 세분화된 내부 시스템은 불황을 돌파할 수 있는 핵심요소와 교훈을 전해준다.
오케이 아웃도어닷컴에 OK는 없다, 무엇을 의미하는
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아웃도어의 새로운 트렌드, Camping
캠핑열풍의 시작, 오토캠핑
아웃도어의 중심이 될 Camping
아웃도어 브랜드의 캠핑시장 진출 [OUTDOOR]
Project Analysis
Market Analysis
- Market Situation
- Market Share
- Competitor
Situation Analysis
- Market Alteration
- Commu
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아웃도어의 고유한 의미를 고스란히 여행이라는 컨셉과 연결시키고자 함.
즉 제품 카테고리를 확장하여 4-1에서 나타난 소비자들의 인식을 바꾸려는 시도.
등산 브랜드가 아닌, 야외 활동 시 함께 하는 제품으로써의 지위를 획득하는 것이
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분담
사회학과 2007013001 강민아 : 서론, 현상황 및 문제제기, 결론, 보고서정리, PPT
사회학과 2007013018 신민수 : 프로슈머의 한계, 결론, 보고서 정리
사회학과 2009013016 시상수 : 미디어의 생산방식
사회학과 2009013020 엄명기 : 문화의 획일화, 사대
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케이션 전달과정
표 차 례
<표-1> 남자 연기자의 인기도 조사
<표-2> 여자 연기자의 인기도 조사
<표-3> 남자 연기자의 인기도 조사
<표-4> 여자 연기자의 인기도 조사
<표-5> 남자 연기자의 인기도 조사
<표-6> 여자 연기자의 인기
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