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외 사업장으로 일본 동경사무소를 설립하면서 라면 종주국 진출을 시작했다.
농심은 라면의 발상지라고 할 수 있는 일본에서 신제품, 신기술 개발에 관한 제반 정보 수집을 위해 사무소를 설립했다. 이후 계속 수출시장 확대를 모색해온 끝에
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라면 STP전략분석
제 1절 삼양라면 기존 STP
1. S (Segmentation)
2. T (Tergeting)
3. P (Positioning)
제 2절 삼양라면 STP 전략제안
S (Segmentation)
T (Targeting)
P(Positioning)
제 6장 삼양라면 마케팅믹스 4P전략
제 1절 삼양라면 기존 4P
1. Produc
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꼬꼬면의 판매량을 단순 비교해서는 안 된다는 내용이 주를 이루는 해명자료는 군색한 변명처럼 들릴 뿐이다.
결국 하얀 국물 라면 간의 진흙탕 싸움은 급기야 농심에 반격의 빌미마저 제공했다. 롯데마트와 홈플러스에서 하얀 국물 라면의
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하얀 국물라면의 새로운 시장(역발상적인 라면)
기존의 라면과 다른 역발상적인 라면이라는 점에서 흥미
라면이라 하면 무조건 빨갛고 매운라면의 소비자들의 입맛을 사로잡은 반면 그러나 꼬꼬면에 힘입어 삼양의 나가사끼 짬뽕, 농심의
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라면시장 현황
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● 2011년 7,8월 한국 야쿠르트의 ‘꼬꼬면’과 삼양의 ‘나가사끼 짬뽕’이 출시 되면서 하얀 국물 라면이 이슈화 됨
● 기존 라면 업계 No.1 브랜드 “신라면”의 매출 점유
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꼬꼬면에 힘입어 삼양의 나가사끼 짬뽕, 농심의 용기라면 곰탕등 경쟁 제품들이 있다라 출시했다.
웰빙 시대에 맞춰 이름에서 주는 라면이란 느낌보다 닭고기 식품이라는 이미지가 떠오르고, 나트륨 성분도 적고, 붉은 국물이 아닌 하얀색
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라면 생산에서 아웃되고 말았다. 꼬꼬면도 재구매를 이끌어야 진정한 선공이라 할 수 있다.
Ⅵ. 4p전략
1. 제품(product)
1) 하얀색의 닭 국물 사용
일단 꼬꼬면의 경우에 기존에 라면 육수로 자주 사용되던 쇠고기 맛이 첨가된 빨간색 육수대신
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제품과 함께 납품하는 조건으로 판로 확장 중.
-CF모델로 한류스타 박유천을 선정해 한류 상품으로 해외 판촉 활동 진행 중. 시장분석
소비자분석
제품 포지셔닝
신라면-농심
꼬꼬면-팔도
나가사끼 짬뽕-삼양
기스면-오뚜기
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국물과 청량고추의 칼칼한 맛을 살려 요리 전문가의 입맛을 사로잡았다.
-이경규 야쿠르트와 손잡다.-
KBS2 TV "남자의 자격" 방송에서 이경규는 닭육수와 계란, 청량고추를 넣은 꼬꼬면을 선보여 요리사 에드워드 권, 농심, 삼양라면, 한국
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꼬꼬면에 대한 흥미와 구매욕구를 자극시켜 실제적인 매출로 이어졌고, 큰 성공을 거둘 수 있었다. 그에 비해 농심은 출시 당시에 이와 같이 신라면 블랙을 확산시키기 위한 공격적인 마케팅 전략이 부재했었고, 현시점에서도 별다른 마케팅
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