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브랜드 경영
브랜드는 커뮤니케이션이다
인터넷 서핑 [ 목 차 ]
Ⅰ. 설화수의 탄생배경
1. 제품의 역사
2. Brand Name
3. 제품의 Concept
4. 브랜드 목표
Ⅱ. 마케팅 전략
1. Product
2. Price
3. Promotion
4. Place
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SPA의 핵심인 풍부한 자금력과 합리적 가격대, 좋은 품질, 전세계 생산망, 발빠른 유통시스템 등의 여건이 국내브랜드들이 불리한 현실이다. 이러한 문제점에 대한 대응으로 글로벌화한 SPA브랜드를 개발해야한다.
3) 앞으로 패션업계 리더들이
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Marketing
대신 Mass Marketing
② 현지화 대신 Global One 유니클로는 어떻게 성공했는가?
1.유니클로의 소개
2.유니클로의 성공전략
3.유니클로의 한국진출
4.유니클로 전략에 관한 총평 및 전망
5.
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UNIQLO, H&M, ZARA…etc.
‘패스트푸드의 완전 시스템화한 형태를 패션 산업에서 확립하고
캐주얼의 스탠다드를 스스로 만든다.’는 제조 소매업 ‘SPA’를 선언.
92년 전 점포를‘유니클로’로
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소개
제품
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≪ 사 진 ≫
루이비통은 여행용 가방에서 출발해 지금은 의류, 각종 패션 소품을 망라하는 토털 패션 브랜드로 자리 잡은 순차적인 브랜드 확장을 함.
1998년 봄부
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분석
Ⅴ. 나이키(Nike)의 광고
1. 나이키의 브랜드 광고 전략
1) 박찬호 캠페인
2) 축구 캠페인
3) 농구 캠페인
2. 글로벌 올림픽 광고
3. 나이키의 제품별 광고 전략
1) PPL
2) 골프(golf)
3) 이노베이션(Innovation)
4) 어패널(apparel)
참고문헌
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패션의 확산
(4) 수입 브랜드와 토종 브랜드 간의 치열한 경쟁
(5) 주요 아웃도어 브랜드의 2011년 예상매출과 시장 점유율
Ⅲ. 노스페이스 소개
1. 노스페이스의 역사
2. 노스페이스의 미션(Mission)
Ⅳ. 시장 환경 분석
1. 인구환경 분
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유니클로 탄생
2009년 700평 규모 도쿄 긴자점 신상 오픈
유니클로 환경분석
본격적 SPA 브랜드 선언
SPA(speciality retailer of private label apparel ) 란?
SPA 강점
생산 효율성
제조 과정에서 아웃 소싱을 통한 원가 절감 I. 유니클로 소개
2
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패션 소비층의 눈높이가 글로벌 수준으로 향상
소비자 취향 세분화
Trend & global 적인 감각 필요 + 효율적인 재고 관리 필요
= UNIQLO의 핵심역량 탄생 SPA Brand ?
환경 분석 – 거시 환경
환경 분석 – 국내 패션 시장
SERVICE MARKETING
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SPA란?
≪ 글 - 그림 파일 ≫
ZARA의 History
★ ZARA는 1975년 스페인 가라시아의 한 거리에 위치한 작은 가게에서 시작
★ 현재는 스페인을 대표하는 간판 브랜드
★ 70개국 주요 도시에 1520개 이상의 매장을 운영
★ 한국에는 200
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