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커피 한 잔의 성공신화 스타벅스의 감성마케팅 - 라이터스 편집부, 2006
스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 - 맹명관, 비전코리아, 2005
스타벅스 감성 마케팅 - 김영한, 넥서스, 2003
스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공신화 - 하워드 슐츠, 도리 존스,
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스타벅스 프로모션의 중요한 파트로 자리잡았다. 인간미가 느껴
지는 새로운 커피문화를 만들어가기 위해 커피 수익금의 일부를 커피 원두의 생산지인 아
프리카 케냐의 구호 기금으로 기증했고, AIDS 프로그램, 어린이 질병과 아동 병원, 환
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starbucks.co.kr/
http://blog.naver.com/hs8s?Redirect=Log&logNo=50003780631
http://kin.naver.com/db/detail.php?d1id=4&dir_id=408&eid=4fW/KN6RME0ME7HgAJeVxfy+mGHno3GF
『스타벅스, 커피 한잔에 담긴 성공신화』도리 존스 양, 하워드 슐츠 지음
『스타벅스 감성 마케팅』 김영한, 임희
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starbucks.co.kr
스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화, 하워드 슐츠 외, 1999
금융감독원 전자 공시시스템, http://dart.fss.or.kr/
조선일보, www.chosun.com 1. 기업선정 이유
2. 스타벅스 회사소개
3. 5P mix 분석
4. 오감 마케팅
5.한국시장 진입과정
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matters)
자신의 것으로 만들라 (Make it your own)
불만과 반대도 포용하라 (Embrace resistance)
세상에 흔적을 남기자 (Leave your mark)
“하워드 슐츠”의 인간미
‘하워드 슐츠’에게 배울점
‘하워드 슐츠’ CEO 리더십
‘커피 한 잔의 여유’
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커피문화 분석
4. 스타벅스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 스타벅스 마케팅 성공 사례
(1) 굿즈마케팅의 성공 (MD상품판매)
(2) 제품전략의 성공
(3) 희소성 마케팅의 성공
(4) 한국시장 현지화전략 성공
6. 스타벅
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마케팅믹스 전략분석
1) 오설록의 기존 4P 전략
(1) PRODUCT
(2) PRICE
(3) PLACE
(4) PROMOTION
2) 오설록 새로운 4P 전략제안
(1) PRODUCT
(2) PRICE
(3) PLACE
(4) PROMOTION
Ⅲ. 결론 및 나의의
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마케팅 전략을 구사해야 할 것이다.
<참고자료>
www.istarbucks.co.kr
www.caffebene.co.kr
www.coffeero.com
www.seri.org
www.lgeri.com
www.fnnews.com
www.etoday.co.kr
www.dt.co.kr
www.hankyung.com
www.munhwa.com
www.mk.co.kr
www.edaily.co.kr
온워드 ONWARD - 하워드 슐츠, 조앤 고든, 안
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마케팅의 핵심이라는 것을 강조하였다.
앞에서도 언급한 바와 같이 스타벅스의 성공비결은 단순한 소비재로서의 카피가 아니라 특별한 질과 서비스, 만남의 공간을 제공하는 브랜드화 된 커피 서비스였으며, 스페셜 커피와 바리스타의 서비
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starbucks.com
스타벅스 코리아 공식 홈페이지, http://www.istarbucks.co.kr
하워드 슐츠, 도리 존스 양 지음, 홍순명 옮김,『스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공신화』, 김영사, 1999
김영한, 임희정,『스타벅스 감성 마케팅』, 넥서스북스, 2003
THE WEEKLY ECONOM
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