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중국 시장 자체를 바라보고 기업의 모든 역량을 십분 발휘하고 있다는 점이었다. 1. Introduction
2. 5C Analysis
2. 1. Company
2. 2. Competitor
2. 3. Change
2. 4. Customer
2. 5. China Market
3. STP Strategy
3. 1. Segmentation
3. 2. Targeting
3. 3. Positioning
4. 4P Strat
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성공적인 중국진출을 위한 브랜드전략과 마케팅 - 라이터스 편집부, 2005
월마트 방식 - 마이크 버그달, 고려닷컴, 2005
월마트는 왜 강한가? - 시마다 요스케, 한수협출판부, 2004
중국시장 마케팅 - 김익수, 박영사, 2004
신화가 된 전설적인 서비
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중국 SPA 브랜드시장, 경쟁 치열, 글로벌윈도우, 심재희, 2013.01
- 10억 코트 가위로 싹둑! 이랜드, 대륙 성공기, 조선일보, 호경업, 2012.06
- 이랜드의 중국시장을 접수한 마케팅 비결, 조선일보, 송의달, 2011.08
- 중국소비자의 라이프스타일 유형에
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마케팅 : 비교문화적 이해』 일신사
7. 정상은 『중국내수시장 공략의 성공조건』 삼성경제연구소
8. 한국경제신문특별취재팀 『삼성전자 왜 강한가』 한국경제신문사
9. 현소은 외 『신화를 창출한 애니콜의 브랜드 전략』 한국마케팅저널
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씨엔씨 - 미사(美思)
4) 한국화장품 '산심'
3. SWOT 분석
Ⅲ. STP
1.Segmentation
2.Targeting
3.Positioning
Ⅳ. 4P 분석
1.Product
2.Price
3.Place
4.Promotion
Ⅴ. 발전 방향
1.국내시장- 남성라인 강화
2.국외시장- 중국시장진출
Ⅰ.브랜드 소개
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마트(易買得)는 \'쉽게 사서 득을 얻는다\', KFC(肯德基)는 \'덕을 기본으로 한다\'는 뜻이다. <중국 시장 마케팅 2005 p483에서 재정리>
▷Price
가격을 설정할 때 가장 먼저 고려해야 할 것으로는 브랜드 출시에 대한 마케팅 목표와, 브랜드를 출
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중국 시장에서 성공하기 위한 조건”. 「의약품정책연구」. 2007
<국외 문헌>
Alan M. Rugman. \"Internalization as a General Theory of Forein Direct Investment: A Reappraisal of Literature\". Weltwirtschaftliches Archive, band 116. 1980
Pricewaterhouse. \"Investing in China\'s Pharmaceutic
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중국 시장에서 성공하기 위한 조건”. 「의약품정책연구」. 2007
<국외 문헌>
Alan M. Rugman. "Internalization as a General Theory of Forein Direct Investment: A Reappraisal of Literature". Weltwirtschaftliches Archive, band 116. 1980
Pricewaterhouse. "Investing in China's Pharmaceutical I
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정준규), 2001
6. 한국수출입은행, 내수시장 개척을 위한 대리점 판매사례 연구, 2002
7. 무역협회, 중국 비즈니스 실무가이드, 2002
8. KOTRA CHINA(www.kotrachina.org) 무역정보 1. 최근의 한류 현황
2. 한류의 영향
3. 중국내 한류의 마케팅
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마케팅
삼성, LG전자, 동양제과 등은 중국 현지 장학 퀴즈 프로그램을 만들고 후원함으로써 브랜드 이미지를 각인 시키고 있다.
6.중국시장의 성공열쇠 작명
한문은 알파벳, 한글과 달리 ‘표의문자’이다. 그런 만큼 외국 음을 표기할 때 정
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