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분석 결과 화이트는 위스퍼에 비해 유통망과 가격이 우세하다. 하지만 제품과 프로모션면에서 열위를 보인다. 제품은 고급스러운 트렌드에 맞춰 포장의 고급화가 시급하다.
2) Place
유통경로의 다변화로 자동판매기, 편의점, 구내매점 팬시용
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화장품 시장에 처음 뛰어들었고, 저가 화장품 등의 공세에서도 높은 성공을 거두었다. 이는 새로운 유통망을 조직하여 통신 판매라는 유통 채널을 채택하여 적극 활용한 덕분이라고 본다. 2003년에는 300억원, 2004년에는 1000억원 정도의 매출을
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화장품등이 라네즈를 위협하는 요소가 될 수 있을 것이다. 1. 라네즈의 현재
2. 화장품 시장 구도 분석
3. SWOT 분석
3-1. Strength
3-2. Weakness
3-3. Opportunity
3-4. Threat
4. 브랜드(brand) 이미지와 목표시장 분석
5. 4P
5-1. Product
5-2.
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전략)
소비자 성향에 따른 적절한 가격 선을 마련: 가격적 측면
중국에서 판매되는 아모레퍼시픽 화장품은 소비자 세분화를 다양하게 이루며 최고가, 고가, 저가, 초저가 화장품 시장을 브랜드 별로 공략하고 있다. 최고가는 설화수, 고가는
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가 독보적인 품질과 기능을 가졌다는 이유로 시장의 일정부분을 독점하기도 매우 힘들다. 한편 원가대비 판매가가 현저히 높은것도(광고비등을 제외한) 화장품 시장에의 큰 유인으로 작용할 수있다. 이러한 특성으로 말미암은 국내 화장품산
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분석을 하자면 제품의 포지셔닝에 따라 시장진입 방식부터 시작하여 입지, 판매, 광고의 두드러진 차이가 보인다.
첫 번째로, 진출방식에 있어서 더페이스샵은 중저가 제품군이며 그에 따라 기초화장품 중점의 제품에 주력했다. 한류바람과
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가되어 다수의 소비자들의 피부고민을 해결해 주고 있다.
(2) Price
아모레퍼시픽 화장품은 소비자 세분화를 다양하게 이루며 최고가, 고가, 저가, 초저가 화장품 시장을 브랜드 별로 공략하고 있다. 최고가는 설화수, 고가는 라네즈, 중저가인
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분석‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥8p~11p
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
5. 향후 전략 방안‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥12p~14
(1) 방문판매
(2) 플래그십 스
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화장품’ 이란 이미지를 차별성 있게 고객들에게 어필해나가면서 그 와 더불어 초저가 화장품 시장에서의 브랜드 인지를 굳혀나가고 미샤, 더페이스샵과 견줄 수 있을 만큼의 시장점유율을 이끌어야 한다.
<BCG Matrix>
별(star)
?(Question marks
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분석
1. 토다코사 SWOT 분석
2. 뷰티플렉스 SWOT 분석.
(8) 나아갈 방향 (Aiming point)
(9) 마케팅 4P+1P MIX 분석
1. 입지(PLACE)
2. 상품(PRODUCT)
3. 가격(PRICE)
4. 유통촉진활동(PROMOTION)
5. 판매원(PEOPLE)
Ⅳ. 나의 견해 Ⅰ. 아리따움 기업분석
① 기업소개(대
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