|
기업의 관점
2. 고객의 관점
Ⅷ. 브랜드자산의 구축 성공 사례
1. 기술우위를 바탕으로 브랜드 자산 구축(기술>이미지)
2. 기술보다는 브랜드 자산 구축을 우선(기술<이미지)
3. 소비재 분야에서 브랜드 자산을 구축(이미지)
참고문헌
|
|
|
가 있다. 그중 한 가지 방법이 글로벌 브랜드가 현지화된 제품을 제공하는 것이다. 예를 들어, 맥도날드는 세계 각 나라에 현지화된 메뉴 제공하고 있다. 대표적으로 한국에서 불고기 버거를 제공하며, 필리핀 맥스파게티와 같은 메뉴를 판매
|
|
|
저 고가의 Luxury(명품)을 대폭 확충하는 한편 주 5일제 시행으로 주말 야외여행이나 체험적 여가활동이 증가할 것에 대비하여 골프, 스포츠, 캐주얼 등 아웃도어 웨어와 고 기능성 화장품 상품군을 추가로 확충.
-건강 코너과 미용코너의 기획
|
|
|
저가 브랜드 로드숍으로 양분돼 있던 화장품 유통시장서 CJ가 내놓은 새로운 시도였다. 올리브영은 약국과 화장품 판매가 결합된 해외 드럭스토어들과는 다른 길을 갔다. 2~30대 여성들이 타깃인 점을 감안, 화장품 및 뷰티케어에 집중했다. 국
|
|
|
화장품광고전략 연구, 한국디자인학회, 2012
◎ 오륜관, 퍼블리시티의 유형이 브랜드 자산구축에 미치는 영향에 관한 연구, 중앙대학교, 2005
◎ 조재현, 광고산업 환경변화와 옥외매체 브랜드 자산 구축을 위한 탐색적 연구, 한국옥외광고학회,
|
|
|
가격대가 1,000원짜리가 60%로 절반이상을 차지하고 있고, 1,500원짜리 3~4%, 2,000원짜리 30%, 3,000원짜리 7~8%로 구성되어 질 수 있게 된다.
‘1,000원 1. Introduction
(1) 개요
(2) 연혁
(3) 비전
(4) 경영이념
(5) 혁신
2. 환경 분석
(1) 산업 환경 분석
|
|
|
1) P&G와의 전략동맹 배경
2) 월마트의 메이커에 대한 전략동맹 제안
3) 대립에서 동맹관계로
4) P&G가 월마트에 전략동맹을 성립시킨 이유
5) 전략동맹을 성공시키는 요인
2. SWOT 분석
1) strength
2) weakness
3) opportunity
4) threat
참고문헌
|
|
|
분사시키려 했고 이기형 사장과 몇몇 임원들이 데이콤으로부터 지분을 인수함으로서 지금의 인터파크로 재탄생하게 된 것이다.
초기 시장은 저가품에 있어서는 남대문과 같은 재래시장이, 고가품에서는 백화점이 당연시 우위에 있었고 인터
|
|
|
판매, 시장개척 등의 전반적인 마케팅 전략 수립에 브랜드 커뮤니티를 활용하여야 할 것이다.
전통적인 브랜드 마케팅은 철저한 관리를 기본으로 하기 때문에, 기획에서 실행까지 철저한 통제가 이루어지고 있다. 그러나 온라인 커뮤니티를
|
|
|
판매, 시장개척 등의 전반적인 마케팅 전략 수립에 브랜드 커뮤니티를 활용하여야 할 것이다.
전통적인 브랜드 마케팅은 철저한 관리를 기본으로 하기 때문에, 기획에서 실행까지 철저한 통제가 이루어지고 있다. 그러나 온라인 커뮤니티를
|
|
메뉴펼치기
