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소비자의 인사이트 도출을 통한 컨셉추출
그리고 컨셉에 따른 슬로건도출 및 IMC전략이
알아보기 쉽게 정리되어 있습니다.
광고기획을 공부하시는 분들에게 유용한 자료라고 생각됩니다. 1.상황분석
2.Concept도출
3.IMC strategy
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마케팅 직간접 광고효과
* 서구화 된 사람들의 식습관
* 지속적인 웰빙 열풍(건강에 관심)
* 제과업계 호황 1. 설문조사와 시사점
2. 자사, 경쟁사SWOT분석
3. 두 가지 전략의 컨셉
"전체 마켓을 키우자!"
판매촉진 전략
-세부전략
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전략만으로 승부하려 할 것이 아니라, 소비자의 마음속에 어떤 심리적 가치를 심어주는 마케팅 전략을 펼쳐야 한다. 그러한 가치가 바로 우리가 설정한 ‘미소를 짓게 하는 비행’이란 핵심 컨셉인 것이다.
이는 다른 저가 전략을 구사하는
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마케팅 전략의 다각화 필요성 증대
4)시장 환경의 다양성 → 기존 방식의 탈피 요구
- Environment Analysis (Internal)
1)인사에 혈연관계를 중시한다.
2)재무와 경영이 독립적으로 운영되지 않는다.
3)창의성을 중시하는 기업의 문화
4)소비자의 욕
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분류
환경분석
- 국내 프로스포츠
- 국외 프로스포츠
- 국외 프로스포츠와 비교한 국내프로스포츠
상황분석
- SWOT
- 전략방안
설문조사에 따른 소비자 분석
전략캔버스를 활용
산업클러스터 관점에서 본 전략방안
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전략들이다.
향후 제품개발 프로젝트의 성공을 위해서는 전사적 차원의 몰입과 지원이 필요하다. 본인이 과거 유사한 프로젝트를 진행하면서 얻은 교훈 중 하나는 신제품 개발이 단순히 연구개발부서만의 업무가 아니라는 점이다. 마케팅,
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즐길 수 있다”라는 의미로 변화 : 가정음료로만 국한되지 않기를 바라는 광고주의 전략
스토리텔링 기법 이용. 간간히 절제된 유머도 함께 이용 기존 미떼 광고 분석
미떼 선정 이유
SWOT분석
STP
IMC전략
실제 미떼 광고 제작
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전략 돈 안 드는 방법, 커뮤니케이션북스
최재봉(2012), 인터넷 쇼핑몰 마케팅 비법, 앱북스 Ⅰ. 홍보마케팅(PR마케팅)
1. 인터넷마케팅의 유형
2. 인터넷 마케팅 3요소
3. DB마케팅
Ⅱ. 홍보기획(PR기획)
1. PR 종합 기획서
2. TOOL별 PR기획서
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발달
5. 광고 - 사회의 거울
Ⅶ. PR 기획서
1. PR 종합 기획서
2. TOOL별 PR기획서
Ⅷ. 광고업계의 동향
Ⅸ. 광고의 동향
1. 토탈 마케팅의 일환으로써
2. 광고 컨셉트의 확대
3. 퍼브릭시티(광고), PR과의 관련
Ⅹ. 결론
참고문헌
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2. 매장별 경쟁력 강화
독립경영체제
자율적의사결정
매장별로 특화된 마케팅 가능
서비스경쟁력
부시맨브래드효과 – 무한리필
한국인에 맞는 메뉴개발 – 갈비스테이크
레인보우데이
Waiting Food 차별화
5. 선두유지 전략
S-W 강
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