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광고/PR의 창작과정을 의미하는 말로
광고/PR 기획 과정을 통해 나온 아이디어를
구체화하는 작업
크리에이티브는
커뮤니케이션 원칙에 의해 다듬어져야 하고
마케팅 목표와 전략을 달성할 수 있어야 한다
크리에이티브의 역할
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광고전략/경기침체기의 효과적인 광고예산 책정 방안, 사보 다이아몬드애드, 60호. 1993년4월, 7-9.
<외국 문헌>
Grass, Robert C., Barteges, David W. and Piech, Jeffrey L., "Measuring Corporate Image Ad Effects", Journal of Advertising, Vol. 12(Dec. 1972)
King, Stephen. "New Brands
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광고학개론, 경문사, 1990
* 문영숙, 상품관여도와 Celebrity Endorser의 광고효과 연구, 광고정보, p.253-281, 1990
* 손레지나, PR과 광고 활동이 브랜드 호의도 및 기업이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구, 연세대학교 언론홍보대학원 석사논문, 2001
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PR 현장이야기-당신도 PR전문가가 될 수 있다, 매일경제신문사, 1999
* 송수이, 광고 제작과정에 관한 연구, 서강대 대학원 석사학위논문, 1991
* 이장우, 마케팅 잘하는 사람, 잘하는 회사-이장우의 감성 마케팅 전략, 더난, 2001
* 정해동·박기철 공
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￭ 제 1 절￭ 광고
Ⅰ. 광고의 개념
Ⅱ. 광고의 특성
Ⅲ. 광고의 기능
Ⅳ. 광고관리
Ⅴ. 광고 - 국내기업의 성공사례
￭ 제 2 절￭ PR
Ⅰ. PR의 이해
Ⅱ. PR의 과정
Ⅲ. PR의 하
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광고의 전략적 중요성
2. 국제광고의 전략 유형
Ⅲ. 교차문화 분석을 이용한 국제광고전략수립
1. 교차문화 분석의 요인
2. 교차문화적 분석모델
Ⅳ. 우리나라 기업의 국제광고현황 및 문제점
Ⅴ. 우리나라 기업의 국제광고 및 PR
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전략 / 김영철 (삶과 꿈)
지금부터 시작하는 선거 캠페인 /유인환 (토파민 펴냄)
정치 자금과 선거 / 모종린, 전용주 (오름)
정치 컨설턴트인의 충고 / 죠셉 나폴리탄 (리북) 1. 지역구 선정
2. 후보자 및 상대 후보자 선정
3. 후보자 Profile
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광고와 마케팅활용사례, 사이버스페이스를 이용한 광고 및 PR 전략 : 한국산업협회
정우식(1993), 광고의 효율성 제고를 위한 매체전략, 고려대학교
한국전산원(1999), 소비자 대상 전자상거래의 성공요인 분석을 통한 전자상거래 시장 활성화 전
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전략적으로 상품을 포지셔닝하기 위한
핵심편익제안을 개발할 때 사용한다.
◎ 핵심적 제안과 포지셔닝 개발의 필수조건
1) 고객의 니즈를 1차적 니즈로 묶는다.
2) 1차적 니즈를 구성하는 2차적 니즈 파악
3) 1차적 니즈를 기
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전략에 대하여 제시하였다는 데 그 의의가 있다.
분석결과 핵심성공요인으로 디자인 중시, 명품마케팅, 공동마케팅, 광고보다는 PR활동 중점, 적극적인 웹마케팅, 퍼플카우마케팅 등 6가지로 나타났다. 이러한 성공요인을 보완하여 향후 강력
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광고/PR 취업 - 1
[시장 분석 및 전략 수립 경험]
1. 시장 조사 및 트렌드 분석 경험
2. 경쟁사 분석 및 전략 기획 사례
3. 데이터 기반 의사결정 경험
4. 전략 실행 및 성과 평가
마케팅/광고/PR 취업 - 2
[창의적 아이디어 구현 사례]
1. 독창적
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전략을 함께 개발할 것입니다. 또한, 다양한 플랫폼을 활용해 소비자와의 소통을 강화하고, 브랜드 충성도를 높이는 방법도 모색하겠습니다. 마지막으로, 기업의 가치를 높이기 위해 사회적 책임을 다하는 광고PR 활동을 추진할 계획입니다.
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관계를 형성하고, 요구 사항을 충족시키면서도 창의적인 해결책을 제시하여 고객 만족도를 높이겠습니다. 또한, 브랜드의 목소리를 명확히 전달하기 위한 일관된 커뮤니케이션 전략 수립에 기여하겠습니다. 장기적으로는 선도적인 광고PR 전
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전략적인 접근이 필수적입니다. 이러한 배경에서 광고와 PR은 단순한 마케팅 도구가 아니라, 사람들과의 신뢰를 구축하고 사회적 가치를 창출하는 힘이 있다고 생각합니다. 학부 과정 동안 커뮤니케이션 이론과 마케팅 원리를 학습하며 이러
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광고PR 전문가가 되고자 합니다. 이러한 목표를 달성하기 위해 고려대학교 미디어대학원에서 쌓은 지식과 경험을 바탕으로 끊임없이 성찰하고 실천하는 자세를 유지하겠습니다. 고려대학교 미디어대학원 광고PR전공 자기소개서
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