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마케팅 현상들을 매트릭스를 사용하여 간결하고 명확하게 정리할 수 있고, 마케팅 전략 의사결정을 좀더 합리적으로 실행할 수 있게 만들어 준다. 매트릭스의 가장 기본적인 형태인 2×2 매트릭스는 밭 전 격자형 창문 모양을 하고 있으므로
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마케팅에 의존한다. 그러나 고객들에 따라 요구가 다른 가치 요소나 그 수준은 맞춤형으로 제공하는 것이다.
대중적 맞춤화를 위해서는 대중적 마케팅을 적용할 표준사양(standard value package)을 결정하는 일과 맞춤형 전략을 적용할 옵션 사양
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5. 맥도날드 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
6. 맥도날드의 현 문제점분석
7. 맥도날드 문제 해결방안 제안
8. 결론
(1) 시사점
(2) 향후발전방향
< 참고자료 >
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마케팅 분야에서 슬그머니 등장한 뒤 중요해진 용어이다.
비교적 최근까지만 해도 사람들은 전통적으로 제품 판매자 및 제조자, 홍보 모델 혹은 스타일 리더들이 등장하는 전통적인 광고 채널을 통한 커뮤니케이션을 토대로 구매를 결정하
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할 수 있을 것으로 기대된다. Ⅰ. 기업 소개
Ⅱ. 소비자 의사결정 구매과정에 따른 하겐다즈 마케팅 사례 분석
1.문제 인식
2.정보 탐색
3.구매 전 대안 평가
4.구매
5.구매 후 행동
Ⅲ. 결론 (직면한 문제점 및 향후 개선 방향)
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risk)
4. 심리적 위험(psychological risk)
5. 사회적 위험(social risk)
6. 시간손실적 위험(time loss risk)
7. 기회손실적 위험(opportunity loss risk)
Ⅳ. 지각위험의 구분
Ⅴ. 지각위험의 구성요소
Ⅵ. 지각위험의 감소 전략
Ⅶ. 결론
참고문헌
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광고로 구매 유도
Ⅴ. 향후 삼양라면의 대안
1. 마케팅믹스별 전략
1) 제품
2) 가격
3) 유통
4) 촉진
2. 마케팅활동에 대한 평가 및 대안
1) 마케팅 전략 평가
2) 마케팅믹스별 전략 평가
3) 종합평가 및 대안 제시
Ⅵ. 결론
참고문헌
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구매의사결정의 패턴을 제대로 파악하고, 나아가 기업에 한 일원이 되었을 때 보다 쓸모 있게 이용할 줄 알아야 하겠다.
▶ 참고문헌 & 자료
소비자 행동론임종원외 3人 저
경영전략장세진 저
『비타민·콜라겐… 건강을 마신다.』2006년 6월 13
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마케팅 분석(SWOT 분석과 4P분석)
Ⅲ. 대안의 제시 및 평가
1. 음식메뉴의 질과 가격에 대한 불만족
2. 번거로움
3. 친환경적 이미지의 재정립
4. take-out 전문매장을 통한 점포수의 확충
Ⅳ. 대안의 선택
1. 사업적인 전략
2. 기업의 이미지
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전략을 통해 자사의 브랜드가치 또한 상승시킬 수 있는 요인이 될 수 있다..
[4] 구매
대체 안의 평가를 마무리 지었다 하더라도 고관여 제품의 구매 경우 곧바로 행해지지는 않는다. 그것은 자금이 부족해서 혹은 다른 제품에 대한 추가적 정
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