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마케팅 정보와 조사
제6장 STP 1 - STP의 개념과 시장 세분화
제7장 STP 2 - 타기팅과 포지셔닝
제8장 제품의 관리
제9장 신제품개발과 제품수명주기관리
제10장 브랜드 자산
제11장 가격관리의 이해
제12장 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 이해
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창출을 실현시키는 하나의 마케팅 커뮤니케이션이라 할 수 있다.
다시 말해서 기업은 고객의 욕구를 충족시킬 수 있는 마케팅 활동을 실현하기 위해 통합적 마케팅 커뮤니케이션을 통한 촉진관리가 수반되어야 한다는 것을 말한다.
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관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오. (10점)
1) 위기관리 PR 커뮤니케이션의 원칙
2) 위기상황에 따른 메시지 전략 선택
3) 위기 커뮤니케이션 도구로서의 사과광고
4. 현대 사회에서 PR
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커뮤니케이션이 중요한 마케팅 요소로 자리잡았다. 입소문족에게 얼마나 빠르고 강하게 브랜드를 어필하는가가 인지도를 높이는 열쇠다”고 밝혔다.
< 참고자료 >
히노 가에코, 김준균(2008)「입소문 마케팅(꼬리에 꼬리를 무는)」지상사
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마케팅 A to Z』, 서울; 세종연구원, 2008 1. 서론
1). 현대사회와 미래의 마케팅
1) - 1. 마케팅?
2) - 2. 현대사회와 미래
2. 본론
1). 마케터의 역할
1) - 1. 마케팅
2) - 2. 커뮤니케이션
2). 마케터가 가져야 할 능력
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커뮤니케이션북스, 1991 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 기업이미지의 특성
Ⅲ. 기업이미지의 구성요소
1. 제품 및 서비스 차원
2. 기업의 사회성 차원
3. 경제활동 차원
4. 전통 및 발전성 차원
Ⅳ. 기업이미지의 유형
Ⅴ. 기업이미지관리의 중요성
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, 기업과 소비자의 쌍방향 커뮤니케이션을 통한 관계형성을 바탕으로 효과적인 마케팅 기회를 창출하고 있다. 특히, 특정한 브랜드에 대한 관심을 바탕으로 형성된 브랜드 커뮤니티를 구성, 관리함으로써 기업은 상표자산, 장기적 관계, 경쟁
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마케팅」, 제3판, 현학사, 2005.
김동훈·안광호·유창조, “촉진관리 :통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근”, 학현사, 서울(2003).
이미화·여정성, “구매의사결정과정에서 판매촉진의 인센티브 효과와 문제70점”, 한국가정관리학회지, 21(4), 41-53(2
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마케팅저널, 2003.
유붕노, 마케팅 실천 성공 사례집, 한국 마케팅 연구원, 1996.
서울시정개발연구원, 하이서울, 서울시정기간행물, 1997.
D. A. Aaker, 마케팅 커뮤니케이션 옮김, 브랜드 자산의 전략적 관리, 나남, 1992.
http://www.louisvuitton.com
http:/
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마케팅 요인 중 내부커뮤니케이션이 직무만족에 유의한 긍정적인 영향을 미치지 못한 것처럼 모든 내부마케팅 요인이 직무만족에 긍정적인 영향을 미치는 것은 아니기 때문에 기업의 특성이나 상황에 따라서 중점적으로 관리해야 하는 내부
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