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마케팅커뮤니케이션이관광지 브랜드자산에 미치는 영향, 한국콘텐츠학회, 2012
* 오명열, 브랜드자산의 측정 및 관리를 위한 일반모형 개발에 대한 연구, 한양대학교, 2003
* 이강철 외 1명, 브랜드자산측정에 관한 연구, 목원대학교, 2005
* 장지
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마케팅 커뮤니케이션 전략으로서의 브랜드 계층구조 활용, 한국디자인트렌드학회
권정희(2009) : 기업과 사회공헌활동의 적합성이 기업브랜드 태도에 미치는 영향, 홍익대학교
박대순(1987) : 기업의 소비자주의에 관한 연구, 숙명여자대학교
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기를 바라며 또한 4C를 내세운 만큼 소비자를 위한 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)가 계속되길 진심으로 바라는 바다.
IV. 참고문헌
쥬디 스트라우스(2005). 인터넷 마케팅의 원칙. 굿인포메이션
정해동(2000). 통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC. 한언
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품 이미지를 극대화하도록 효과적인 광고 마케팅 전략을 구사해야 한다.
※ 참고문헌
· 김선영·라선아 공저, 「마케팅커뮤니케이션관리」, 한국방송통신대학교 출판문화원 : 서울, 2022
· 성하림 저, ‘이미지광고에서 브랜드스토리가 브랜
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마케팅 커뮤니케이션 강의교재, 방송통신대 , 2015.10.
-소구 [訴求, appeal] (매일경제, 매경닷컴)
-<키즈마켓에서 아동의 구매유형에 따른 Marketing PR(MPR)의 효과연구>, 안보섭, 숙명여자대학교, 2010.12.
-퍼블리시티 [publicity] (두산백과 두피디아
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마케팅 커뮤니케이션 활동이다. 청중에게 거부감 없이 자연스럽게 배치해서 무의식 속에 자사 제품·브랜드 이미지를 인식시키고 영화나 드라마 제작비를 지원하는 win-win 전략의 장점이 있다. 최근에는 게임 콘텐츠에 기업의 광고를 자연스
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마케팅은 이메일을 통해 소비자에게 특별 제안, 할인 정보, 새로운 제품 소식 등을 제공한다. 개인화된 커뮤니케이션을 통해 관심을 유발할 수 있다.
9) 콘텐츠 마케팅
가치 있는 콘텐츠를 제공하여 소비자의 관심을 끌고 유지하려는 기법이다
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마케팅을 하고 있으며 이것이 실제 소비자를 움직이는 큰 효과성이 있는 것으로 나타났다.
<첨부파일>
1. 윤의경 (2001) 의약품 마케팅 커뮤니케이션 전략에 관한 연구 관여도 신구제품여부 차별적 제품속성 유무 여부에 따른 마케팅 커뮤
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마케팅 커뮤니케이션 관리. 한국방송통신대학교출판문화원.
- 김기만 기자. 한강 물도 깨끗하게 걸러준다…입소문 타고 2년새 100만대 팔린 샤워기. 한국경제신문, 2019년 3월 21일자.
- 임수정 기자. 벤츠 스포츠카 받고 기아차 자랑한 테니스
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일으킴으로써 제품 판매를 촉진하고자 했다.
참고문헌
- 김성영·라선아(2019). 마케팅커뮤니케이션관리. 한국방송통신대학교출판문화원. Ⅰ. 광고 상품
Ⅱ. 광고 크리에이티브 소구 및 카피
1. 이성적 소구
2. 감성적 소구
참고문헌
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