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전략에서는 데이터를 활용한 지속적인 성과 분석과 최적화가 필수적이다.
①광고 성과 측정을 위한 KPI 설정: 도달률, 클릭률, 전환율, ROAS 분석
②AI 기반 맞춤형 광고 운영: 예 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 마케팅 커뮤니케이션의 정의
2, 효과
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커뮤니케이션 한다는 자세로 임해야 구전 마케팅은 성공할 수 있을 것이다.
참고문헌
ⅰ. 김재휘·김보영(2003), 구전 메시지의 특성과 구전의 효과성, 한국소비자학회 학술대회 논문집, p.241-251
ⅱ. 김위찬, 블루오션 전략, 교보문고
ⅲ. 김상훈
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PR론」, 서울 : 이화여자대학교 출판부, 1984.
차배근, 「커뮤니케이션학 개론 (下)」, 서울 : 세영사, 1993.
최재현, 「기업이미지 관리 어떻게 할 것인가? 」, 서울 : 이미지관리연구소, 1994.
기획과마케팅을 하는 사람들 http://cafe.naver.com/planmarketing
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마케팅, 경영전략, 기업문화, PR 등을 개별적으로 보는 시각엔 문제가 있다. 최근 통합 마케팅, 통합 마케팅 커뮤니케이션이라는 개념이 많이 사용되고 있는 배경에 마케팅 PR이 큰 힘이 된 것만은 부인하기 힘들 것이다. 이제는 PR을 단순히 언
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마케팅 적용 가능성에 관한 연구
세종대 언론홍보대학원 ㆍ 여미경
영화속에 표현된 PPL 광고연구 :국내외 영화에 배치된 PPL의 유형별 사례를 중심으로
홍익대 광고홍보대학원 ㆍ 최대천
마케팅 PR 전략인 제품배치(PPL)의 효과 연구
숙명여
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PR수행과정에 비춰본 스토리텔링 마케팅의 성공요인 분석 연구: 국내의 스토리텔링 마케팅 성공사례를 중심으로
김자성
서강대학교 언론대학원, 2011
마케팅 전략으로서의 커뮤니케이션 개인화 경향 연구
조지영
서강대학교 영상대학원, 2002
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PR과 광고 및 마케팅의 이해
Ⅱ. 본 론
1. PR의 개념
2. PR의 대상
1) 언론 관계
2) 소비자 관계
3) 직원 관계
3. PR의 영역
1) 퍼블릭 어페어즈(Public Affairs)
2) 마케팅 pr(Marketing Public Relations)
4. PR의 과정
1) 조사(Research)
2) 계획(Planning)
3)
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마케팅, 성안당
오케타니 이사오 저, 고정아 역(2008), 인사이트 마케팅, 동행
이장우, 황성욱(2009), 마케팅 빅뱅, 위즈덤하우스
장순욱, 박종국(2011), 홍보도 전략이다, 책이있는마을
정해동, 박기철(2004), 마케팅PR, 커뮤니케이션북스
잭 트라우트
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커뮤니케이션이 소비자 행동에 미치는 영향에 대한 연구”, 석사학위논문, 영남대학교 대학원, 1991. [ 목 차 ]
1. PR의 이해
2. PR의 기원과 정의
3. PR의 영역
1) 퍼블릭 어페어즈(Public Affairs)
2) 마케팅 pr(Marketing Public Relations)
4. PR과
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마케팅 잘하는 사람, 잘하는 회사-이장우의 감성 마케팅 전략, 더난, 2001
* 정해동·박기철 공저, MPR(Marketing Public Relations) 광고보다 강한 PR, 커뮤니케이션북스, 2000
* 최윤희, 현대 PR론, 나남, 2002
* 황창규, TV 10년의 평가 : 광고, 경영축면을 중심
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