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같은 활동이 보다 큰 효과를 내기 위해서는 전통적인 커뮤니케이션 방법을 통해 상시적으로 가동되는 마스터 플랜이 우선되어야 할 것이다 서언
월드컵 마케팅 유형
공식 파트너 기업
매복 마케팅 기업
장기적 안목을 기르자
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제고
- 자산가치 개발 및 부가가치 창출로 마케팅 영역 개척 및 확대
- 대한체육회 및 가맹경기단체의 재정자립도 강화 및 체육 발전 육성에
기여 1. 전국체전 개요
2. sponsorship program
3. 기대효과
4. sponsorship payment
5. 활용사례
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스폰서 보호
스포츠 주관자는 공식후원업체를 보호하기 위한 조치를 최우선으로 해야 할 것이다. 경쟁업체에 대한 철저한 사전 조사와 공식후원업체가 마케팅 활동을 하는 데 있어서 방해받지 않도록 보장해야 한다.
둘째, 법 개정과 정비
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마케팅 커뮤니케이션. 서울 : 학현사
2. 김낙회(2001). 올림픽 스폰서십이 브랜드 가치에 미치는 영향에 관한 연구. 한양대학교 미간행 석사학위논문.
3. 전재우(2003). 2002한일월드컵 스폰서십과 매복마케팅 효과분석. 단국대학교 석사학위논문
4.
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스폰서십 금액, 입장 요금수입, 부문별 공식스폰서 지정료, 그리고 Licensing 사업에 의한 Royalty 수입금이다. 이 중 중계권 판매료와 스폰서십 금액 등은 경기단체의 독자적 마케팅 역량 보다는 방송사, 기업, 그리고 이들을 둘러싼 주변여건에
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