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라빈스는 고급 아이스크림 시장에 선발 주자로서 시장을 얻게되는 우위와 우위를 지속하기 위하여 어떠한 마케팅전략을 펼쳤는지 알아볼 것이다. 또, 후발주자로서 이미 성숙기시장 상태의 고급 아이스크림시장에 뛰어든 콜드스톤 크리머리
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라빈스가 이러한 자부심을 줄 것이며, 남들과는 차별화된
자신의 개성을 나타낼 수 있다는 점을 부각. BR korea 기업소개
활동내용
국내 시장 현황
환경분석
-거시환경분석
-경쟁환경분석
-내부환경분석: 소비자 행동 분석
SWOT 분석
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5. 가격 결정
6. 마케팅 경로와 수직적 마케팅 시스템
Ⅲ. 광고기획 및 관리
1. 광고비
2. message
3. message 작성
4. 메시지 전달방법
5. 광고일정의 관리
Ⅳ. 판매촉진
1. 판촉의 중요성
2. 판촉의 종류
Ⅴ. 배스킨라빈스의 마케팅 전략
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2) 배스킨라빈스의 시장현황
3) 경쟁사 분석 ( 나뚜르 & 하겐다즈 )
☆ 2. 내부 환경 분석
1) 배스킨라빈스의 Mission
2) SWOT 분석
3) 배스킨라빈스의STP
4) 배스킨라빈스의 4P
☆ 결론 & 현재 문제점 및 해결방안
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마케팅(1200조 시장을 선점하라) - 김영한 외, 다산북스
매경 economy 1282호
국민일보: 외식업계 30대 사장 돌풍거세다 - 권해숙
아이스크림 판매점에 관한 조사 - ㈜ 폴에버
웰빙 문화의 등장과 향후 전망 - SERI 1. 기업소개
2. 시장 환경 분
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마케팅 전략
애초배스킨라빈스가잠재적타겟으로 내세웠던‘최소한의 경제력이 있는 여성’은 구체화했을 때 20 대였다. 하지만, 실제 매장 진출 결과 약 50%이상이 10 대고객이었고, 그들의 특징은‘쉽게 질려 한다’,‘늘 새로운 것을 찾으려
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베스킨라빈스 소개
1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척
1985년에 한국에 들어온 베스킨라빈스는 1986년 제 1호점인 명동점을 개설
1993년 다시 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작 투자 국내에 점포 확산
현재
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라빈스 첫 출시 배스킨라빈스 소개 3P
연혁 4~5P
매출액 6P
경쟁사분석 7P
마케팅
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: 경쟁업체보다 늦은 출시
새로운 맛을 개발하는데 상당한 시간과 비용을 투자
ex) 딸기 맛을 처음 만들어 내는데 6년의 시간 소요 1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 마케팅전략
7. 향후 전략
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라빈스를 사랑하는 많은 분들과 함께 한 시간을 예쁘게 담아내고 있다.
500. 선정 기업의 향후 전략
510. 장기적 전략
베스킨라빈스가 지니고 있는 기존의 컨셉을 유지하면서 현재 또는 잠재적 경쟁자에 대응할 수 있는 보다 적극적인 마케팅
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