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트렌드변화
(5) 국외시장
4. 소비자 분석
(1) 국내 소비자 분석
(2) 설문조사 소비자 분석
5. STP분석
6. SWOT분석
7. 보해복분자 차별화 포인트
8. 목표및 비전
9. 마케팅믹스
(1) 제품전략
(2) 수입확보전략
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맥주.
관세 완화로 인한 다량의 맥수 수입.
세계적으로 경쟁력이 있는 상품이기에 무한경쟁체제로 돌입 가능성 농후 1.서론
상황 분석
주류 업계 현황
맥주 업계 현황
경쟁자 분석
하이트
그외
2.본론
SWOT
STP
마케팅 믹스
Product
P
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맥주 시장 한해서 경쟁하는 것이 아닌 주 류 시장 전체로 범위를 잡아 다른 맥주 회사 상품 소비자에서 뺏어오는 것이 아닌, 높은 도수의 술 소비자들을 웰빙이라는 이름으로 유치해야한다는 불리한 점.
2. 가장 중요하다고 생각되는 마케팅
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수입맥주)
웰빙열풍으로 인한 와인 시장 및 전통주 시장의 성장 ■ OB 맥주에 대하여
■ 술 종류별 시장 점유율
■ 맥주시장 브랜드별 점유율
■ 경쟁의 네가지 수준
■ 경쟁 분석
■ 소비자 분석
■ SWOT 분석
■ 現 OB 마케
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- 기회
4-1) 칭다오의 성공적 국내 축제 마케팅 사례
4-2) 수입맥주시장 3년간 4.5배 증가
4-3) 한,중 FTA 타결 및 한,중 교류 급물살
6. 전략수립
7. 경쟁사 분석
1) ASAHI
2) SAPPORO
8. STP 분석
9. 4P 분석
10. IMC 전략
11. 칭다오 맥주 축제
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맥주시장의 60%를 차지
15. 중국인의 국민음료 - 맥주
16. B병이라는 耐久性이 강한 맥주병의 등장이후
17. 중국 맥주 소비의 새로운 동향
18. 고가 맥주시장이 열리다
19. 생맥주시대 도래
20. 수입맥주, 다양한 맛의 맥주 선호
21. 해외 자
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마신다.
64%
폭음하는 경우가 있다.
62%
폭탄주, 원샷, 노털카 등 무리한 음주강요가 심하다.
57%
5)음주차수
구 분
3차이상
2차까지
1차까지
계
자주 음주자
22.8%
46.6%
30.6%
100%
적정 음주자
11.4%
46.6%
42.0%
100%
가끔 음주자
4.6%
24.6%
70.8%
100%
전 체
13.1%
4
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마감)
평일에 2명,주말에 3명쯤 활용.
오픈 1명(오픈시간 출근,손님이 빠질타임에 퇴근)
마감 1~2명(오픈타임보다 2~시간후 출근,마감시간에 마무리 후 퇴근)
주방직원 - 안주가 그리 많이 나가지 않을 것으로 예상하여 한두명 이용 주6일 마감.&nb
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주류공업협회 http://www.kalia.or.kr Ⅰ. 하이트 진로 선정이유
Ⅱ. 하이트 진로 기업소개
1. 기업연혁
2. 국제화
Ⅲ. 하이트 진로의 마케팅전략
1. 4P
2. SWOT
Ⅳ. 하이트 진로의 촉진전략
1. 광고
1) 국제광고 프로그램
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마케팅MBA, 21세기북스, 2000
토르스타인 베블런, 유한계급론, 우물이 있는 집, 2005
피터 드러커, 미래의 기업 어디로 갈것인가, 한국경제신문, 2005 Ⅰ. 서론 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 3
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