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수입맥주 제조국 -> agent(국내 유통회사) 계약을 맺고 독점 공급 -> 국내 주류 도매상
-> 국내 대기업 주류 회사의 oem 계약.
-> 직접 판매
-> 각 편의점, 슈퍼로 운반 -> 소매업자 -> 소비자
-> 대형 마트로 운반 -> 대형마트
->
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맥주\"를 만들어보겠다.
-세계로 나아갈 한국의 전통맥주의 맛을 보이겠다.
4. IMC
가. 마케팅 목표
-국산 에일 맥주
-최초 메이저 에일 맥주
-한국과 같이 성장하는 제품
-기존 주류에 대한 나쁜 이미지 탈피
-우리나라 보리 농업 부흥
-우리나라
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마시는 술
(3) 칵테일
젊은층을 중심으로 클럽이나 파티에서 칵테일을 즐기는 추세
‘맥주칵테일’이라는 이름으로 결합하여 주류시장에 새로이 등장
(4) 막걸리
2012년 상반기, 그 수출액이
사케의 수입액을 넘어서는 쾌거 없음
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주류공업협회(2008), 세계 주류시장 동향 : 와인, 스카치위스키, 한국주류산업협회
ⅲ. 모수원(2005), 주류제품의 수출입구조 : 소주 수출과 위스키 수입, 한국산업경제학회
ⅳ. 모수원(2003), 소주와 위스키 소비구조 분석, 한국경제통상학회
ⅴ.
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국내 경기 불투명경제 성장률 감소 (3.7% → 3.3%)
② 경제 성장률 감소 (3.7% → 3.3%)
③ 국민건강진흥법 및 WTO등의 알콜 규제 강화
④ 맥아의 원료비 상승과 주류시장 감소추세 지속
⑤ 다른 맥주 브랜드의 시장진출과 마케팅 강화
Ⅶ. STP전략
1) S
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맥주의 유통 등 품질관리나 신뢰성 확보 차원에서 부족한점이 있다.
참고문헌
맥주시장을 중심으로 한 광고전략에 관한 연구, 김길상, 1996
하이트로 바꾼 기업운명, 이규성, 명성출판사, 1994
주류산업의 환경변화와 마케팅에 관한 연구, 1991
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마케팅 전략을 재빨리 구사하는 기업이 향후 맥주시장의 영원한 1위 자리를 차지하게 될 것이다.
Ⅴ. 참고문헌
1. 대한주류공업협회 http://www.kalia.or.kr/
2. 김미자, 하이트맥주의 커뮤니케이션전략, 맥스경영컨설팅, 2002.
3. 김준환, 불황기의 Hit
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(2) 외적요인
(3) 구매행동
(4) 구매 후 행동
4. STP(Segment Targeting Positioning)
(1) 시장세분화
(2) 타겟설정
(3) 포지셔닝
5. 마케팅전략
(1) 제품 전략
(2) 가격 전략
(3) 유통 전략
(4) 촉진 전략
III 결론
※참고자료
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맥주브랜드의 마케팅 전략 비교 연구, 서울대학교, 2011
- 양광호, 진로소주의 일본시장 마케팅전략 및 성공요인에 관한 연구, 고려대학교, 2000
- 이우용 외 2명, 신바람나는 일터로 바뀐 하이트맥주, 한국마케팅학회, 1995
- 지주희 외 5명, 시판
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주류 공업 협회 홈페이지 www.kalia.or.kr
하이트 홈페이지 www.hite.com
CASS 홈페이지 www.cassbeer.com
O.B. 맥주(주) 홈페이지 www.cassbeer.com
“박영사” /경쟁사를 미치게하는 히트 경영 전략
“영신사” /마케팅 사례연구
“박영사” /한국 마케팅 사례
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