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매체 중심의 광고활동
(광고정보센타 2005년 300대 광고주 ) *상 황 분 석
마케팅 목표
경쟁사 비교 - Brand Image
소비자 분석
T arget
커뮤니케이션 목표
*매 체 전 략
매체 목표
T arget 분석
Life style에 따른 매체분석
스케쥴링
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매체전략이라는 것은 결국 노출과 효율의 극대화를 목적
으로 하기 때문이다. *매체전략이란
(1) 광고 커뮤니케이션 기획서
-깜찍이 소다 [기획의도, Message, Target, 매체전략]
-풀무원 [기획의도, Message, Target, 매체전략]
-삼성카드 [기획의
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매체로서의 인터넷 광고\", 『Corad Viewpoint』, 겨울호, 1996. 1. 서 론
2. 외적 환경요인에 따른 매체시장구조 변화
3. 매체시장 환경의 문제점과 대책
1) 매체의 판매제도 개선
4. 뉴 미디어를 통한 광고의 한계점
(1) 뉴미디어의 전망과
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Marketing Research The Dynamics of Trust Within and Organizations\", Journal of Marketing Research, 58(July), 20-38.
12) Chidambaram, Laku (1996), \"Relational Development in Computer-Supported Groups\", MIS Quarterly, June, 143-65.
13) Farquhar, Peter H (1989), \"Managing Brand Equity\", Marketing
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마케팅 목표
Ⅴ. 마케팅 전략
1. 시장 세분화
2. 타겟 선정
3. 타겟 라이프 스타일 분석
4. 포지셔닝
Ⅵ. 커뮤니케이션 목표
Ⅶ. 커뮤니케이션 전략
1. 광고 전략
1) Creative
: 광고 컨셉
2) Media
2. Sales Promotion
Ⅷ. 크리에이티브 시
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주었다. 목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 브랜드 자산(Brand Equity)의 의미
2. 브랜드 자산의 중요성
3. 브랜드 자산 측정 도구
4. 브랜드 마케팅(Brand Marketing) 성공사례
- (주)대상의 청정원
Ⅲ. 결론
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케팅 시스템
1) 마케팅 시스템 - 두산 주류 BG의 『산』
(1) 핵심 기업
(2) 경쟁자
(3) 2차 경쟁자
(4) 공급자
(5) 협회/조합, 금융기관
(6) 유통기관
(7) 소비자
(8) 협력업체
(9) 외부 환경기관
2) 핵심기업의 성패
2. 마케팅 커뮤니케이션
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Brand Franchise Extension: New Product Benefits from Existing Brand Names,\" Business Horizons, No.2, March-April, pp.36-41.
Tauber, Edward M(1988), \"Brand Leverage: Strategy for Growth in A Cost-Control World,\" Journal of Advertising Research, Vol. 28, August-September, pp.26-30.
Zaichkowsky, Jud
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마케팅 목표)
1. 제품수명주기
2. 매출목표
3. 브랜드 포지셔닝
Ⅲ. Marketing Strategy (마케팅 전략)
1. Target Audience
2. 유통경로
3. Media mix
4. 프로그램
5. 일정표
Ⅳ. Creative Strayegy (광고전략)
1. 프로그램별 커뮤니케이션 표현
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Ne\'ll !!!
2)IMC 전략
통합적 마케팅 커뮤니케이션 활동
IMC 기반
광 고
Brand Strategy
Brand Comm. Strategy
⇒
홍 보
이 벤 트
프 로 모 션
(1) Brand Strategy
브랜드의 차별화 = “핸드폰에 패션을 입히자”
- 소비자 욕구 = 핵심가능 + 저렴한 가격 + 감성적 가치
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