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Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name”, Free Press.
Aaker, David A(1991), “Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name”, Free Press.
Alba, J W. & Hutchinson, W(1987), "Dimnsion of Comsumer Expert," Journal of Consumer Research, 13.17.
Childers, Terry., Susan
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브랜드/상품 수준
2. 연간 목표
(1) 1년차 목표
(2) 2년차 목표
(3) 3년차 목표
(4) 4년차 목표
(5) 5년차 목표
Ⅵ. STP 전략
1. Market Size
2. Segmentation- Demographic Criteria(Gender & Age)
3. Targeting
4. Positioning
(1) 가치중심시대의 포지셔닝
(2) 제품 포지
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캐릭터의 분류와 평가기준
3) 캐릭터 마케팅과 캐릭터 산업
3. 브랜드 선택행동
1) 브랜드의 개념과 기원
2) 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)
3) 브랜드의 선택행동
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
1. 스포츠 브랜드의 캐릭터에 대한 소비자 인
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브랜드 및 캐릭터는 많은 영향을 주지 않는 것으로 나타났다. 기존 음료와 신제품의 선택에서는 신제품의 선택에 많은 관여가 일어나지는 않지만, 상대적으로 기존의 제품을 선택한다는 답변이 높은 바 한번 소구된 음료는 소비자들에게서
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캐릭터 마케팅이란 무엇인가? ■
■ 캐릭터마케팅의 성공사례 ■
1. (주)임팩트 커뮤니션
2. <파자마 시스터즈> 캐릭터의 성공 요인
3. (주)위즈 엔터네인먼트
4. 고양이 캐릭터 '얌'
■ 문화 마케팅이란 무엇인가? ■
■ 문화 마케
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, IC카드, RFID)
2.3 바코드 VS RFID
2.4 RFID의 개념
2.5 RFID의 구성과 기능
3. 유비쿼터스 환경 하세서의 RFID가 마케팅에 미치는 영향
3.1 유비쿼터스 시대의 핵심 인프라 RFID
3.2 RFID가 마케팅에 미치는 영향
Ⅲ 결론
참고문헌
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소비자의 브랜드태도와 행동의도에 미치는 영향
6. 2003, 경희대학교 경영대학원, 김혜영, 브랜드 충성도 형성을 위한 브랜드 네임 유형에 관한 연구
7. 2005, 단국대학교 경영학과, 김광열, 브랜드 네임 적합도가 제품 이미지에 미치는 효과에 관
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특성
제 2절 기업의 광고
1. 2006년 이전
2. 2006년 이후부터
제 3절 기업의 공익광고에 따른 소비자의 태도변화
1. 소비자인식조사
2. 기업광고변화에 대한 효과
제 3장 결론 및 제언
제 1절 결론
제 2절 제언
참고문헌
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소비자가 그 가치를 느낄 수 있고 신뢰할 수 있도록 하는 가장 효과적인 보증 수단이다.
4) 제품의 포장, 보존, 운반 등의 기능적 역할과 제품의 가치를 표현하는 브랜드 커뮤니케이션의 도구를 강화.
Package Design은 브랜드 컨셉을 표현하는 중
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브랜드 파워, 한언, 1997
-이동형(SK 커뮤니케이션즈 싸이월드 본부장), 프래시안 인터뷰 기사, 2004.09.10
-이랜드 홈페이지, 이랜드 어제와 오늘, 홍보실
-이은엽, 체험 마케팅이 브랜드 로열티에 미치는 영향에 관한 연구-제품 유형에 따 른 차이
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브랜드 인지도를 높이는 데 중심을 둘 것입니다. 마지막으로, 캐릭터 마케팅의 효과성을 지속적으로 분석하고 개선하는 프로세스를 만들겠습니다. 캠페인 후 데이터를 수집하여 소비자 반응과 인지도를 분석하고, 이를 바탕으로 향후 전략에
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반응과 영상의 성과를 정량적으로 측정하고, 이를 토대로 전략을 수정하며 더욱 효과적인 콘텐츠 운영을 진행하겠습니다. 이러한 과정을 통해 MBX의 브랜드 이미지와 인지도를 함께 향상시키고, 최종 소비자에게 긍정적인 영향을 미치는 효과
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브랜드가 추구하는 가치와 소비자가 느끼는 경험이 일치하도록 지속적인 노력을 기울이겠으며, 이를 통해 도모 브랜드의 성과 향상에 긍정적인 영향을 미치는 인턴이 되도록 하겠습니다. 1.지원 동기
2.성격의 장단점
3.자신의 가치관
4.
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브랜드 이미지와 소비자 반응에 대한 연구를 심화시켰습니다. 특히 광고 캠페인이 소비자의 구매 결정에 미치는 영향에 대해 깊이 알아보았습니다. 이를 통해 소비자와의 소통이 얼마나 중요한지를 깨달았으며, 나아가 광고라는 도구를 통해
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미치는 영향에 대해 깊이 탐구했습니다. 특히, 온라인 광고에서 A/B 테스트와 같은 실험적 방법을 통해 소비자 반응을 분석하고, 최적의 광고 전략을 도출하는 과정에서 큰 흥미를 느꼈습니다. 이러한 경험은 광고 운영 관리의 중요성을 깨닫
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