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브랜드 광고와의 시너지 효과
제품역량 중심으로 커뮤니케이션 집중
아직 인식상에 해결해야 할문제
인식의 한계를극복하는 방법 - 새로운 경쟁구도로
소비자 인식의 축을 변화
‘Global Top ’를 향한 도전
단순한 글로벌화가 아닌 선도
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위한 프로모션 전략
3) 좁은 유통망 극복을 위한 온라인 프로모션 강화
4) 지속적인 전시, 컨벤션을 통한 중고가 차량 이미지 부각
5) 중년층 비즈니스맨 및 여성고객을 위한 프로모션 강화
2. 중국
1) 향후전망
2) 마케팅 전략
참고문헌
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Brand Concept
화제성 있는 표현 아이디어
소비자의 취식습관에서
제조공정면에서
Communication strategy
매체 전략 -Media Mix
TV를 얼마나 집행해야 될 것인가? - 적정노출수준
TV를 얼마나 집행해야 될 것인가? - 구체적인 TV활용방안
잡
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조사 .연구
Communication 목표
기존 제품의 문제점
기회의 발견
Brand 운영 전략
Communication 전략
전략과제 도출
전략과제
광고목표
Target
Target 개념의 변화
Target - Profile
Generation B의 방향
Positioning
Concept 전개
Creative 전략
Media Strategy
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글로벌 경쟁력 및 차별화 마케팅 전략을 통해 내수 10%, 수출 90% 매출구성, 그리고
독자 브랜드 직접 수출을 통한 기업이미지의 확고한 구축으로 Global M/S 1위
중국제품 추격 회피 등 중저가 제품에서 고부가가치로의 고가제품 경쟁 전략
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브랜드 인지도를 높이고 소비자의 구매를 유도하며, 지속적인 성과 분석과 최적화를 통해 장기적인 브랜드의 가치를 구축할 수 있다.
4. 브랜드의 효과적인 IMC 광고 전략 수립
IMC(통합 마케팅 커뮤니케이션) 전략은 브랜드 메시지를 일관되게
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마케팅
5) 구매시점 커뮤니케이션
6) 인적판매
7) 매체 분석
4. IMC의 전략
1) 내향적 기획
2) 수평적인 계획
3) 소비자 행동의 중시
4) 브랜드 접촉 관리
5) 쌍방향 커뮤니케이션
6) 제로 베이스 플래닝과 결과에 대한 책임
5. IMC의 전망
1)
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브랜드관리의 문제점
Ⅷ. 효율적인 브랜드관리 방안
1. 브랜드 아키텍처 재구성(Brand Architecture Restructuring)
2. 효율적인 자원할당(Efficient Resource Allocation)
3. 효율적인 브랜드 커뮤니케이션(Efficient Brand Communication)
4. 기능적인 조화와 통합(Fu
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브랜드 자산 측정 : 대학생 집단을 대상으로 한 조사 연구, 한국방송광고공사, 2004
* 류재숙 외 1명, 관광마케팅커뮤니케이션이관광지 브랜드자산에 미치는 영향, 한국콘텐츠학회, 2012
* 오명열, 브랜드자산의 측정 및 관리를 위한 일반모형 개
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커뮤니케이션(SCCT : Situational Crisis Communication Theory)
위기 유형에 따라 그에 맞는 위기 커뮤니케이션 전략이 사용되어야 한다는 쿰즈(Coombs)의
위기 대응전략 이론
귀인이론(Attribution Theory)에 바탕을 둔 위기 유형별 커뮤니케이션 전략으로
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