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Brand 방향설정
Brand 경쟁현황
Brand 성장 전략
Leadership Brand로 도약하라
Star
Target
핵심가치
차별적 핵심가치 기대효과
Com 목표
Competitive Edge 1
Competitive Edge 2
신규 브랜드 자산화
Creative Keyword
Model
Promotion
Strategy
Boo
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마케팅의 효과성을 높이기 위한 노력을 꾸준히 하고 있다. 이러한 노력에는 다음과 같은 것들이 있다.
첫째, Brand Making으로서, Hi-Seoul슬로건, 로고 활용, 노래(하이서울송) ,수돗물(아리수), 축제(HiSeoul 페스티벌), 하이서울공동브랜드, 캐릭터
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브랜드와 하여 직접 해외에 진출하기에 이른다.
2. 초기 진입 전략결정.
1) 기존사업의 확대를 통한 진입 (Licencing and Publish)
브랜드 수출 및 라이센싱: 초기일본 및 중국에 진출할때 이용, 기존 한국내 마케팅 능력을 발판삼아 알본기업과 라이
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글로벌 브랜드로 다시 한번 도약할 것\"
http://sportsworldi.segye.com/Articles/LeisureLife/Article.asp?aid=20110817005266
*2011.11.06 서울경제 연말 술 성수기 잡자\" 마케팅 열전
http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201111/e20111106171347120180.htm
*2010.12.26 이데일리 ‘조니
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브랜드 지원사업의 활성화 방안, 한양대학교
▷ 조문배(2002), 국내 지상파 방송사와 글로벌 미디어 그룹의 재편방향 비교 연구, 연세대학교
▷ 최황(2006), 중소기업 공동브랜드 마케팅 전략에 관한 연구, 동국대학교 Ⅰ. 교육훈련(직업훈련)
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마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 - SERI마사모포럼, 랜덤하우스, 2006
고객이 만드는 브랜드 이야기 - 김정남 외, (사)한국마케팅연구원, 2006
한국 완구기업의 글로벌 경영전략에 관한 연구: 오로라 월드 사례를 중심으로 - 노유승, 숙명
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브랜드 마케팅의 특징
1) 21세기는 감성적인 시대이다.
2) 인터렉티브하다.
3) 넌버블(Nonverbal)이다.
4) 엑스페리엔셜(experiential)이다.
5) 내추럴하다.
6) 필라소피(Philosophy)이다.
7. 브랜드 마케팅의 사례
1) 삼성의 글로벌 브랜드 마케팅
2) LG
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마케팅 커뮤니케이션을 통해 한국의 브랜드가 프리미엄 급 품질수준이라는 이미지를 창조하는 일이 급선무이다.
국내 기업이 글로벌 브랜드를 육성하기 위해서는 보다 심층적인 접근이 필요하며 이를 위해 조직의 경영안목 개선과 결단이
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브랜드 충성도가 높은 편은 아니다.
참고문헌
고려대학교기업경영연구소(1968) : 소비자행태에 관한 이론적 고찰
김상욱(2012) : 마케팅 커뮤니케이션 전략으로서의 브랜드 계층구조 활용, 한국디자인트렌드학회
권정희(2009) : 기업과 사회공헌
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브랜드 CARA의 마케팅 커뮤니케이션 전략에 있어서의 문제점을 살펴보았다. CARA 마케팅의 주력 수단인 TV광고는 타깃인 3040대 기혼여성들의 특성을 제대로 파악하지 못한 방식이 사용됨으로써 고객과의 커뮤니케이션, 그리고 브랜드 자산을 높
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