|
마케팅 분석
☐ SWOT분석
1. Strengths
2. Weaknesses
3. Opportunity
4. Threats
☐ STP
아시아나항공과 대한항공 광고캠페인과 브랜드 이미지 비교
1. 아시아나 항공
2. 대한항공
3. 결론
< 광고 전략 비교 >
1. 아시아나의 광고전략
2. 대한항
|
|
|
엔터테인먼트 컨텐츠를 접목한 광고, 스타 마케팅, PPL(product placement) 등을 통해 이미지 차별화를 시도하려는 노력이 증대됨에 따라 엔터테인먼트 산업은 기업의 마케팅과 브랜드 구축 작업에도 직간접적으로 영향을 미치면서 중요한 역할을
|
|
|
광고에서 적은 광고비용으로 높은 파급효과를 얻을 수 있는 바이럴마케팅을 더 선호할 것이다. 페이스북, 인스타 등이 더욱 활발해지면서 파급효과는 더 커지고 있고, 영화쪽에서도 이미 바이럴마케팅을 활용한 홍보가 많이 이용되고 있다.
|
|
|
엔터테인먼트 (주)사이더스HQ와 계약
세계적인 위탁급식업체 (주)아라코로부터 로열티를 받고 커피 공급
각종 메뉴와 제품을 자체 개발, 연구
자체유통시스템
고가정책의 고수로 인한 브랜드 이미지 구축
구전 마케팅을 통한 간접 광고
|
|
|
광고와 매스미디어를 활용하고, 입소문은 부정적인 면도 갖추고 있으므로 만약의 사태에 항상 대비하는 자세가 필요하다.
3) 이름 - 이미지 마케팅
자칫 간과하고 지나갈 수 있는 부분인데 제품의 이름은 매우 중요하다. 제품의 이름을 듣는
|
|
|
마케팅이란 TV의 극중장면에 특정제품을 배치하여 시청자에게 노출시키는 간접적으로 제품을 홍보하던 'PPL(Product Placement)'의 개념과 의류브랜드 이미지와 맞는 연예인에게 자사의류를 협찬해서 구전효과를 노리는 연예인 의상협찬의 개념이
|
|
|
광고보다 인쇄매체를 통한 핵심 타켓 중심의 프리미엄 마케팅과 구전 효과를 노린 마케팅 전략을 사용하되 드라마나 영화 제작의 지원을 통한 간접 광고형식의 PPL 기법을 도입하도록 한다. 고급화 이미지 지향을 위해 가격 판매 촉진은 자제
|
|
|
마케팅을 하지 않았다는 측면에서 볼 때, 분명히 차별화 된 시도였습니다.
2) PPL전략
PPL전략은 인기 드라마에 자사 브랜드를 노출시킴으로써 소비자 인지도를 높이는 전략 입니다. 이는 예비창업주들에게 기업이미지를 높이는 효과를 보았습
|
|
|
광고를 하지 않음
2) 환경 친화적인 마케팅 활동을 강조
3) 무료 시식서비스를 제공
4) 프로모션카드
5) 한정판매
6) 퍼블리시티
7) PR
8) 기업광고
9) PPL
(5) Process
(6) Physical Evidence
(7) People
2. 카페베네 마케팅믹스(4P+3P)전략
(1) Product
1)유럽스타
|
|
|
마케팅 방법이 특정 연령층에 영향을 미치는 지 알아 보기로 함 1. 스타마케팅이란
2. PPL
3. 스포츠 마케팅 중 월드컵마케팅
4. 스타와 매출의 상관 관계조사
5. 스타마케팅의 장점 단점에 대한 설문 조사 / 보고
6. 가설에 대한 내
|
|
메뉴펼치기
