스타마케팅 분석

소개글

스타마케팅 분석에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

요즘 한창 <마시멜로 이야기>의 대리번역으로 사회적인 이슈가 된 아나운서 정지영씨의 사례로 스타마케팅에 대해 조사 및 연구한 거에 대해 설명하겠습니다.
우선 잘못된 스타마케팅 사례와 방법들이 어떤 문제를 일으키고 소비자의 반응은 어떤지에 대해 살펴보기 앞서 광고에서 스타마케팅이란 무엇인가와 비즈니스 모델에 대해 짚고 넘어가겠습니다. 또 우리 주위에서 대중매체를 통해 잘 알려진 대표적인 광고사례 그리고 소비자 행동론 과정에서 어떻게 이런 방법들이 적용되는지에 대해 알아보겠습니다.
우리는 지금 신문, TV, 인터넷 등 수많은 대중매체 속에 둘러 쌓여 있습니다. 그리고 이러한 대중매체를 움직이는 원동력은 바로 광고입니다. 하루에도 수도 없이 많은 다양한 종류의 광고가 쏟아져 나오고 있으며 특히 최근 광고의 특색은 컴퓨터통신과 문자메시지를 즐기는 이른바 N세대를 타깃으로 하는 광고가 많다는 것입니다. 이들은 영상과 색채, 감각이미지에 매우 민감한 특징을 지니기도 합니다. 그래서 이들을 대상으로 한 광고는 그 자체가 하나의 문화적 상품이 되고 있는 현실입니다.
스타마케팅이란 TV의 극중장면에 특정제품을 배치하여 시청자에게 노출시키는 간접적으로 제품을 홍보하던 'PPL(Product Placement)'의 개념과 의류브랜드 이미지와 맞는 연예인에게 자사의류를 협찬해서 구전효과를 노리는 연예인 의상협찬의 개념이 합쳐지면서 파생된 것입니다.
그러나 최근에는 이러한 협의의 개념에다 스타의 초상권 관련 사업(화보집, 캐리커쳐, 브로마이드, 캐릭터상품 등)과 기타 프로모션(팬 사인회, PC통신의 연예관련 IP사업, 음성사서함, 스타 의상판매 등)이 포함되는 광의의 의미로까지 확대되고 있습니다.
즉, 스타마케팅은 PPL(Product Placement) + 연예인 의상협찬 + 초상권 관련 사업 + 기타 프로모션 등 소비자에게 영향력을 끼칠 수 있는 사람과 관련되어 이윤을 내는 모든 것이라 정의 할 수 있습니다.
중요한 점은 스타마케팅은 구전마케팅으로까지 확대되어서 기업의 입장에서 엄청난 시너지 효과까지 기대할 수 있게 만든다는 것입니다. 예를 들면 인기드라마나 영화에서 스타가 입은 옷이나 액세서리 또는 핸드폰 등은 사람들 사이에서 화제가 되고 유행이 되기도 합니다.
그래서 스타마케팅은 최근 홍보담당자를 중심으로 새로운 판촉전략으로 각광받고 있습니다. 특히 10대에서 20대의 젊은이들은 자기가 좋아하는 스타의 일거수 일투족에 열광하고 추종하며 스타와 동일시 하기 위해 노력합니다.
따라서 젊은 층을 타깃으로 하는 브랜드 홍보 담당자들은 홍보전략 자체를 특정스타의 브랜드화에 초점을 맞추고 있습니다. 물론 이에 따른 매출효과나 마케팅효과는 어마어마하다고 합니다.

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정지영,   마시멜로이야기,   스타마케팅,   범죄,   대리번역