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소비의 증감현황
술에 기대하는 항목
막걸리의 이미지
- 막걸리 마케팅
막걸리 소믈리에&막걸리 학교
막걸리 만화
막걸리 광고
3. 결론
– 막걸리열풍 실태 정리
- 막걸리열풍 발전가능
- 막걸리열풍의 발전을 위한 전략
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막걸리 전통교육)
미래
우리가 직접 만든 막걸리 체험.
막걸리 양조장 방문.
크롬바커 인터뷰.
독일기업 벡스사와 한국기업 하이트 사의 마케팅 비교,
국내 기업 국순당의 막걸리 마케팅
막걸리잔 디자인
세계화 방안
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[출처]매경 2008.7.25 한상 성공스토리 요약 Ⅰ. 서론
1. 선정동기
2. 기업소개
Ⅱ. 본론
1. 산업분석
2. 국순당 쌀 막걸리 SWOT분석
3. 국순당 쌀 막걸리 STP분석
4. 국순당 A+막걸리의 전략
Ⅲ. 결론
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국순당이 다른 막걸리, 약주 기업에 비해 기술력과 맛에서 경쟁 우위를 가지고 있지만 12년 이후에 새로운 제품이 등장하지 않는 한 급격한 성장은 어려워 보인다.
8. 기업 가치 평가
우리는 지금까지 기업의 역사, 리더십, 핵심역량, 전략, 경
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경쟁심화, 과실주 시장의 높은 성장추세, 진로인수에 따른 하이트맥주의 주류시장 재편은 시장지위 유지에 부담으로 작용. 1. 선정이유
2. 회사소개
3. 창업주 소개
4. CEO 소개
5. 제품소개
6. 시장분석
7. 성공요인
8. 향후 전략
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막걸리 납품 ? 국내 약주시장 점유율 1 위 , 탁주시장 점유율 2 위 국 순 당
<중 략>
국순당 의 유통전략 서울탁주 의 유통전략 ‘ 웰로스 ’ 를 통한 아웃소싱 업소별 맞춤 마케팅 ‘ 백세주 마을 ’ 운영 직접채널을 통한 판매 도매 대
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막걸리의 현재 소비 형태
2.1 국내 판매량
2.2 수출 판매량
3. 설문조사를 통해 알아본 막걸리의 현재 소비 형태
3.1 설문조사의 목적
3.2 설문조사 대상
3.3 설문조사 문항 선정 의도
3.4 결과
4. 막걸리 마케팅
4.1 막걸리 소믈리
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전략
1) 시장세분화 (Segmenting)
2) 표적 시장의 결정 (Targeting)
3) 제품 포지셔닝 (Positioning) - (한약재 첨가한 - 좋은술 = 백세주)
4) 전통주 부분 브랜드 파워 조사 결과 (2002년)
Ⅳ. 마케팅 믹스 분석
1. PRODUCT
1) 차별적인 제품
2) 고급화된 제품
3) 건
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국순당 제품을 등장시키는 PPL전략도 도움이 될 것이다. 덧붙여 다양한 시음회를 개최해 중국 소비자들에게 접근하는 방식도 취해볼 수 있을 것이다.
② 막걸리의 짧은 유통기한 보완을 바탕으로 한 이미지 마케팅
앞서 살펴본 바에 의하면
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국순당 생막걸리와 우국생 등 기존의 제품과는 차별화되는 고급막걸리 제품을 개발하는 부서를 신설하는 것이 국순당의 향후 미래에 도움이 될 것이다. 단순히 그냥 신제품 개발이 아닌 막걸리 원료부터 용기 디자인, 가공 과정, 마케팅 등
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