|
부인하고 있다. 브랜드 탄생 배경에 대해 공식적으로 확인된 내용이 없다는 것. 당시 광고회사인 레오버넷에서 만들어냈다는 게 정설이다. 1. 말보로란?
2. 시장 점유율
3. 말보로의 어원
4. 말보로의 광고캠페인
5. 말보로 광고
|
|
|
광고 목표
– 뚜렷한 목표를 가지고 대중과 커뮤니케
이션함으로써 메시지 각인시킴
일관성 있는 카피와 컨셉 광고 캠페인의 정의와 특성
국내의 광고 캠페인
- 삼성전자&라네즈
국외의 광고 캠페인
- 앱솔루트 보드카&말보로
|
|
|
빨간 지붕 : 집을 나타내는 삼각형의
날카로운 선
PM의 투구장식 : 혈통암시, 강렬한 로고
남성적이미지와 튼튼한 재질
정열을 상징하는 붉은색
담배를 나타내는 듯한 가늘고 긴 글씨체
|
|
|
하는 소품들과 말을 타거나 소를 모는 카우보이이다. 말보로 광고는 무조건 자극을 중성자극인 말보로와 연결시켜 일반 소비자로 하여금 말보로 담배로부터 서부 세계의 맛을 느끼게 하는 것이다. 말보로 광고는 담배의 이미지가 뚜렷히 제
|
|
|
광고의 기능에 대한 몰이해와 상품의 사회적 기능에 대한 무지로 인해 이미지 캐릭터를 잘못 선정하였다.
다. 브랜드 이미지를 심어준다
제품에 대한 이미지와 브랜드 이미지가 다르면 광고는 성공하기 어렵다.
예) 말보로와 카우보이 테마(
|
|
메뉴펼치기
