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이를 통해 새로운 기술 1. Corporate Plan
1) 클라이언트 소개
2) 미션과 비전
3) 경영철학
4) 제품/재무/인사/마케팅
2. Marketing mix
1) SWOT분석
2) STP분석
3) 4C’s, 4P’s
3. Promotion mix
1) PR전략
2) 영역별 매스미디어분야 ATL/BTL/TTL 사례
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단계
(4) 지역활동 및 복지운동 단계
(5) 평가 및 과제전환 단계
4) 자원개발/동원 기술 ------------------------------------ 10
(1) 인적 자원
(2) 물적 자원
5) 임파워먼트 기술 ------------------------------------- 12
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전략 분석 방법
3. P&G의 전략
4. 전략의 네가지 관점
1) 계획으로서의 전략
2) 패턴으로서의 전략
3) 포지션으로서의 전략
4) 관점으로서의 전략
Ⅳ. 미국의 글로벌기업 월마트
1. P&G와의 전략동맹 배경
2. 월마트의 메이커에 대한 전략동
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적과 사업을 매스미디어를 통하여 적극적으로 알리고 기관의 신뢰성을 높여 필요한 자원의 확보를 촉진할 수 있음
- 대표적 모금방법 : 이벤트를 통한 모금, 미디어 모금, 전화모금, 컴퓨터 통신, 기업을 통한 모금 등
- 자원의 개발 및 동원에
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B.기업광고의 필요성
C.기업광고의 발달과정
Ⅲ. 기업광고와 기업이미지광고 현황
A.국외 사례를 통해 살펴본 기업 광고
B.국내 사례를 통해 살펴본 기업 광고
Ⅳ. 기업이미지광고의 효과
Ⅴ. 결론
참고문헌
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마케팅 전략에 대한 교육은 충분히 이루어지지만 윤리적 측면에 대한 교육은 상대적으로 부족하다는 점이었다. 따라서 광고 관련 교육과정에서 윤리 교육의 비중을 늘리고, 현직 광고업계 종사자들을 대상으로 한 정기적인 윤리 교육 프로그
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마케팅을 효과적으로 포지셔닝(Positioning) 하기 위해서는 신뢰성(Reliability), 공감성(Empathy), 응답성(Responsiveness), 유형성(Tangibles), 확신성(Assurance) 등 5가지 품질 향상에 초점을 맞추어 마케팅 전략을 실천하는 것이 중요하다. 외식서비스에 있어
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적용함으로써 분석결과를 고관여 수준의 제품에 일반화하고자 하였다.
또한 광고매체에 대한 정보탐색 노력의 소비자 행동패턴을 규명하고자 하는 목적에서 구입대상 제품에 대한 자아관여(ego-involvement) 및 구매 관여(purchase involvement), 제품
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사례와 실패 사례를 분석하는 것은 기업이 시장에서 경쟁력을 유지하고 소비자와의 관계를 어떻게 효과적으로 구축할 수 있을지를 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 시작점
2. 고객 획득 방법
3. 고객 활성화 방법
4. 고객 리텐션 전략
5. 수익
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사이에서 벌써 자리 잡아가고 있다. 이것은 기존의 매스미디어가 지배하던 대량화, 획일화, 대량소비라는 산업사회의 전통적 패턴을 소비자 중심의 차별화, 탈 획일화, 다품종 소량 생산이라는 새로운 정보사회의 탄생을 의미하는 것이다.
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