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매스미디어의 메시지가 왜곡수용될 때 나타날 수 있는 '잠재적인 파워'를 보여준 것이지 청취자들의 방송내용의 이해/오해 문제를 놓고 효과 자체의 大小를 논하는 것은 본질에서 벗어난 것이다.
3. 결론
결론적으로 탄환이론은 현대산업사
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효과적인 매스커뮤니케이션 효과를 연구할려면 무작정 이론을 고수하기보단 시대의 변화에 맞춰 이론도 바뀌어야 하는 것이 바람직하다.
*참고 문헌
사회심리학적 관점에서 본 인간커뮤니케이션과 미디어. 나은영 <한나래>.2003
대중문화
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매스미디어와 사회, 나남출판, 1996.
홍선기, 커뮤니케이션론, 나남출판, 1996. 1. 매스미디어 효과연구의 배경
2. 매스미디어 효과연구의 시대적 변천
1)초기의 대효과이론
2)소효과이론
3)중효과이론
1. 비판이론의 학문적 전개와
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매스미디어 효과이론의 발달과정
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≪ 그 래 프 ≫
매스 커뮤니케이션 효과이론들의 발전과정
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( ● 매스미디어의 효과이론
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이론으로 지식격차가 줄어들 수 있는 조건으로 지역주민들의 관심, 사회적 갈등의 수반, 매스미디어의 반복적인 보도, 그리고 사회구조의 동질성 등을 들 수 있다.
Ⅳ. 결 론
지금까지 매스커뮤니케이션의 기능과 효과를 살펴보기위해 매스미
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매스미디어의 영향을 제시했기 때문에 매스미디어효과에 대한 이론이기 보다 여론형성과정에 대한 이론이라 할 수 있다. 좀더 구체적으로 말하면 여론이 어떻게 형성되는가에 대한 해답으로 “여론은 매스커뮤니케이션, 대인커뮤니케이션,
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커뮤니케이션북스
진행남 (2004). <<정보화시대 매스커뮤니케이션 연구>>. 나남출판
McQuail, D. (2000) Mass Communication Theory(4th ed). 양승찬, 강미은, 도준호 공역
(2002). <<커뮤니케이션 이론>>. 나남출판
McQuail, D. & Windahl S. (1993). Communi
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커뮤니케이션 문화가 기대된다.
<참고 문헌 / 사이트>
오미영 정인숙,『커뮤니케이션 핵심이론』, 커뮤니케이션 북스, 2005
수잔 B. 반즈, 『온라인커넥션』, 한나래, 2002
마크 스미스 피터 콜록, 『사이버공간과 공동체』, 나남출판, 2001
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이론의 관점에서는 모든 메세지의 내용은 어떠한 방법으로든 수용자들에 의해서 다양하게 이용될 수 있고 수용자들에게 독자성을 부여한 수용자 중심적인 매스 커뮤니케이션의 효과연구는 모든 커뮤니케이션의 수용자와 송신자 모두가 능
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매스커뮤니케이션 이론으로 발표되었다. 이 이론은 ‘미디어 의제’와 ‘공중 의제’ 간의 상관관계에 초점을 맞춤으로써 매스미디어가 강조한 쟁점과 그 쟁점이 중요하다고 여기는 유권자의 인식 사이에 강한 긍정의 효과가 발생한다는 것
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