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화장품 산업분석
2.1 국내 화장품 시장현황
국내 화장품시장의 소비는 80년대까지만 해도 소득수준에 따라 크게 좌우되는 경기탄력적인 성격이 강했으나 90년대에 들어 경기 비 탄력적인 성향이 강하게 나타나고 있다. 이는 경제발전 및 생활
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의견을 전적으로 수렴할 수 있겠느냐 하는 것이다 1. 마이클 포터의 5요인 분석
1) 진입 위협 - 신규기업
2) 대체재 위협 - 화장품을 대체재
3) 공급자 위협 - 공급자와의 상호관계
4) 고객 위협 - 고객의 트렌드
5) 경쟁 위협
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4. 이니스프리 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 이니스프리 STP전략 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting & Positioning
6. 이니스프리 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 결론 및 나의의견
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화장품이 나왔다. 초저가 색조 제품이 나온 것만이 중요한 것이 아니라 소비자들이 이같은 제품을 좋아한다는 반응이 중요한 것이다. “값이 너무 싸서 반신반의 하면서 제품을 사용했는데 의외로 품질이 좋다”는 소비자들의 의견이 대부분
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매장, 용기, 홈페이지를 그 색으로 꾸미고 제품 또한 자연r과 가깝다는 인상을 심어주어 소비자에게 명확하게 메시지를 전달하고 있다.
2. Objective
우리는 문제점의 분석을 토대로 마케팅 목표를 저가화장품의 품질 신뢰도 회복으로 잡았다.
이
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화장품 시장 개척
2) 가격 경쟁력
3) 체험 마케팅의 효과
4) 10대,20대를 겨냥한 target marketing
5) 소비자의 의견 반영
6) 포인트 적립 제도
7) 구전 마케팅
4. 미샤의 SWOT분석을 통한 현재 상황 파악 --------- 6
5. 현재 미샤의 문제
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화장을 하다가 하지 않게 되면 불편함이나 부끄러움을 느낀다고 말했다. 화장을 하는 대부분의 학생들이 화장을 하면 피부가 더 빨리 노화된다는 사실을 알고 있지만 그럼에도 불구하고 화장을 하고 있다.
2) 화장품 매장 조사를 통한 실태파
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화장을 하다가 하지 않게 되면 불편함이나 부끄러움을 느낀다고 말했다. 화장을 하는 대부분의 학생들이 화장을 하면 피부가 더 빨리 노화된다는 사실을 알고 있지만 그럼에도 불구하고 화장을 하고 있다.
2) 화장품 매장 조사를 통한 실태파
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매장의 직원의 상품에 대한 교육상태가 다르기 때문에 화장품을 잘 모르는 고객의 경우 몰라서 못사는 경우도 발생할 수 있다. 이러한 문제를 해결하기 위해서는 교육비용이 저렴한 온라인을 이용하여 각 대리점의 직원에 대한 교육이 이루
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화장은 가난한 없는 사람들이 하는 것이고, 매장하는 것만이 부유하고 권력을 가진 것처럼 생각하는 것 같아 아쉽다. 고 최종현 회장의 경우도 그렇고 제 작년 수해 때 겪은 산소의 유실을 경험 삼아 이제는 의식이 많이 바뀌어야 한다고 본다
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