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맥심&테이스터스초이스 시장 점유율
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≪ 그 래 프 ≫
≪ 그 래 프 ≫
≪ 표 - 그림 파일 ≫
≪ 그 래 프 ≫ 맥심 VS 테이스터스 초이스
전반적 소개
브랜드 이미지
개선방안
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소비자 : 여성 주부
제품 선택 기준 : 브랜드, 가격, 증정품, 시음판촉
커피믹스 구매자 조사 결과 40대 여성이 압도적으로 높은 것을 알 수 있었다.
40대 여성이 주로 주부이자 회사원으로 집이나 회사에서 마시기 위해 커피를 구매하는 것
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대부분 습관적인 소비 1. 선정동기,기업소개
2. 전략적 분석
소비자 분석 시장 분석 경쟁자 분석 환경 분석 SWOT 분석
3. 기존 마케팅 전략 분석
STP분석 4P분석
4. 마케팅 전략 제안
제품혁신
해외공략
STP / 4P MIX
기타 전략 제안
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마케팅』, 넥서스북스, 2003
하워드 슐츠, 도리 존스,『스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공신화』, 김영사, 1999
김우실 외 3명, “스타벅스 커피전문점의 서비스 개선을 위한 마케팅전략”,외식경영학회, 2002
홍득용, `”소비자 마음속에 들어가
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소비자들은 이러한 경쟁이 질 좋은 커피를 좀 더 합리적인 가격에 마실 수 있고 보다 다양한 브랜드의 제품중에 선택할 수 있게 되었다는 점에서 좋은 거 같다.
- 참고 자료 -
<인터넷>
http://www.wjfood.co.kr/ (웅진식품 공식홈페이지)
http://www.h
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커피 자체가 하나의 문화를 소비하는 것으로 간주되면서 고급 원두커피 시장에 대한 수요는 앞으로도 확대될 것”이라고 내다봤다. 1. 상황분석 & Target 설정
(1) 자사 및 시장분석
(2) 브랜드분석
(3) 소비자분석
(4) SWOT분석
(5) 소
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1970 세계 최초의 커피믹스 개발
1980 맥심 생산판매
1999 한국능률협회 선정 커피부문 1위 브랜드
소비자 만족상 수상
1980 편의성
캠핑장 편
“바람에 실리는 더욱 짙어지는 향기가 있다”
책이 가득한 서재
“그리움의 반은 늘 닫아
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브랜드소개
1) 탐앤탐스 현황분석
2) 탐앤탐스 소개
3) 탐앤탐스 특징분석
4) 탐앤탐스 현재 마케팅전략 분석
-로컬 마케팅 전략
-예술문화 지원활동
2. 커피시장 분석
1) 시장규모분석
2) 주요 커피 프랜차이즈 상황분석
3) 법적인문제
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커피전문점과는 다르게 기존의 커피브랜드와는 차별성을 두기 위해 선택한 마케팅 전략은 나누자면 소비자의 감성을 자극하는 감성마케팅, 소비자와 함께 하는 문화 마케팅, 젊은 층을 타깃으로 한 Youth 마케팅 등이 있다.
주 고객층인 20, 30
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KANU 카누 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
6. KANU 카누 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
7. 결론 및 향후시사점
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