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브랜드마케팅이 차별화 전략으로서 크게 어필하고 있다. 대형업체는 물론이고 인지도가 낮은 중소업체의 경우에도 인지도를 높이고 믿음을 준다는 바람직한 현상으로 보이며, 이 전략은 계속 효과를 발휘할 것으로 보인다.
이상으로 아파트
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브랜드 인지도
- 품질인식 수준
- 브랜드 연계성
- 브랜드 충성도
블록버스터에 도전한다
- 브랜드 리더십은 가치 있는 이미지를 선호하는 리더에게 어울린다 (방향 설정과 성취)
- 화이자의 빌 스티어-실패에서 성공을 일궈낸 사례
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멀티샵의 성장
(1) 한국 시장 현황 (2) 멀티샵이란?
[본론 - ABC마트의 탄생과 현황, 성공마케팅 전략]
Ⅰ. ABC-MART 소개
1. 일본에서의 탄생 2. ABC-MART 코리아
Ⅱ.ABC-MART 코리아의 마케팅 전략
1.다양한 브랜드의
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푸드 업계에서는 우리나라 토종기업인 롯데리아가 선전하고 있는 것이 참 흥미로운 일이다.
지금까지 한국 고유 브랜드인 롯데리아의 전반적인 내용과 구체적으로 점포가 어떤 방식으로 운영되는지에 대해 알아보았다. 또한 구체적인 사례
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브랜드 순위도 4위를 나타내 KFC 의 국내에서의 위치는 낮다는 걸 알 수 있다.
2011년 패스트푸드 브랜드 순위
10. Conclusion
- KFC의 현지화 사례에서 본 것처럼 세계적인 프랜차이즈 기업이 되기 위해서, 그리고 진 출한 나라에서 살아남기 위해서
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브랜드 파워를 이용한 네트워크 마케팅 시장 진출도 필요하다고 보인다.
(4) 환경친화적, 건강에 좋은 상품 개발 환경과 건강에 대한 관심은 날이 갈수록 커지고 있다. 아직 라면 시장에서는 환경친화적, 건강 중시의 제품이 많지 않고 수요도
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멀티샵 프랜차이즈
캔들나무는 1년 여간 소비자의 선호도 및 구매패턴을 조사한 바탕으로 대중적인 브랜드를 파악했다. 소비자의 관심과 수요가 늘어남에 따라 국내 최초 캔들 멀티샵 프랜차이즈를 설립했다.
◆소자본 창업 유리
향초는
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사례(롯데리아 중국진출)
①맥도날드라는 경쟁 환경의 인식과 대응이 부족
같은 패스트푸드 음식점인 맥도날드에 비해 제품과 가격이 큰 차이가 없었지만, 브랜드 인지도에 있어서는 약한 위치. 경쟁사 분석과 대응 방안이 부족했음.
②타 브
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브랜드에 걸맞는 전략이 아닌가 생각한다. 또한 단기적으로도 봤을 때, 뮤직폰보다는 멀티 기능의 폰의 승리가 점쳐진다. 단말기의 가격이 거의 비슷하게 제공된다고 봤을 때, 우리나라 소비자의 경우는 뮤직전용폰의 전문화적인 측면보다는
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브랜드에 현대적 이미지를 부여하는 것이 중요해졌다.
전통과 현대 사이에서 자신의 브랜드이미지를 새로이 위치시켜야 하며, 그러면서도 품위는 잃지 말아야 한다. 루이비통은 그러한 당면과제를 해결하기 위하여 전통을 고유의 역사와 가
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