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CGV의 인도진출에 대한 검토를 마무리한다.
소규모 극장으로 중소도시에 진출
인도는 지금 세계적으로 성장하는 시장으로 각광받고 있어 여러 국가의 기업들이 앞 다툰 진출이 이루어지고 있는 상황이다. 인도의 멀티플렉스 산업 역시 마찬
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CGV의 개관을 통해 한국 영화 산업의 양적 질적 팽창
우리나라 극장 산업에서 독보적인 선두자리를 유지하고 있는 CGV를 선정해 전략제시
3) 멀티플렉스 분석
장점
- 관객 규모의 증가와 극장에 대한 고객 충성도 증가
- 시장 규모의 확대
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CGV의 입사를 바라는 사람들과 CGV 마케팅을 궁금해 하는 사람들을 위해 본사의 직원들이 관련된 정보들을 가르치고 마케팅 실무에 아이디어를 직접 적용하는 과정을 같이 하면서 직원과 미래의 직원들이 서로 교류하면서 성장할 수 있는 프로
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1. 기업 소개
Cheil Jedang → 90년대 중반 멀티미디어 사업에 진출, 멀티플렉스 극장사업 추진
G : Golden Harvest → 홍콩의 메이져 배급사
V : Village Roadsh → 호주의 배급사 및 극장체인업체
이 3개사가 합작하여 국내에 설립한 법인이 CGV.
현재
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멀티플렉스 극장 최초로 회원제/카드제 도입, 시간과 회원등급에 따라 가격할인 적용 (* 표1 참조)
Place
상하이 중심가에 입지 → 접근성 증대
Product
한류 붐을 바탕으로 한 한국 영화 접근의 용이성
Promotion
13억의 잠재적 시장, 그러나 영화 관
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극장을 이처럼 ‘신장개업’하고 적극적인 마케팅을 펼친다는 CGV의 ‘두마리 토끼 전략’은 주효했다. 극장사업의 성공 여부는 역시 객석 점유율로 따진다. 종래 국내 극장은 물론 세계적으로도 일반적인 극장의 객석 점유율은 30%선을 밑돈
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CGV는 CJ가 만들어낸 최고의 브랜드로서 차별화된 전략으로 영상사업의 있어 확실히 자리매김을 한 기업이기 때문
지금까지 우리나라의 극장업계에 1위 자리를 놓치지 않고 있는 CGV의 마케팅 전략과 성공사례를 분석하기 위함
“
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메가박스'와 '메가라인'까지 150개관을 확보할 예정이다. Ⅰ. 가격 차이의 실체
Ⅱ. 가격 결정 영향 요인
Ⅲ. 가격 차별화 이유
1) 다양한 Customer의 특성
2) 멀티플렉스 영화관으로서 차별화된 품질
3) Non-peak time으로 고객 분산 정책
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멀티플렉스의 등장
3.멀티플렉스 CGV
-CGV회사 연혁
4.CGV의 고객서비스 테마
-CGV만의 서비스테마 소개
5. CGV 관계자와의 만남을 통한 고객서비스 개요
-CGV 전주점 바이져와의 인터뷰 및 스텝 교육내용
6. CGV를 통해 본 친절서비스 및 고
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CGV는 극장을 단순히 영화를 관람하고 상영하는 고정관념에서 탈피하여 영화 외에 오락실, PC방 커피숍, 음식코너, 당구장 등의 보조서비스를 이용해 차별화 되고 고급화된 가치를 제공하여 고객의 수요증대 및 영화 이상의 감동을 느낄 수 있
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