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서비스 제공을 통한 신규 고객 창출이 필요하다. 또한 기존 고객의 로열티 제고의 측면에서 역시 텔레매틱스 시장에서의 경쟁력 강화는 곧 제품 및 브랜드 경쟁력의 차별화로 이어질 가능성이 큰 것으로 판단된다.
한편 텔레매틱스 산업은 완
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브랜드 파워가 현재의 자동차 뿐만 아니라 개인전용비행기, 로봇 등 다양한 분야의 투자를 하게 만든다는 점은 신선한 접근이었다. 5장에서는 이제 이런 마케팅 빅뱅의 시기에 어떤 마케터가 되야할지 지침을 던져준다. 독특한 몇 가지 사례
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브랜드 ‘이드록시다즈’는 탄산이 자연 그대로 녹아 있은 천연 탄 산수로, 물에 대해 까다롭기로 유명한 프랑스인들도 인정한 생수다.
출처 : 머니투데이
위에서 언급한 물 말고도 먹어서 건강해 지는 것들은 죽, 막걸리, 쌀국수, 버섯, 김치
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소비의 양극화 현상과 고급 소비 성향의 대두
전반적인 경기 불황에도 불구하고 고가 프리미엄 시장의 지속적인 성장
브랜드 중심적인 가치 소비자들의 증가
대형차, 수입차 등 고급차 시장의 지속적인 성장세
- 05년 자동차 내수 판
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글로벌전략의 조직 요소와 총괄분석기법
총괄적 글로벌전략은 국별 및 활동별 글로벌 가치연쇄(global value chain : 연구개발 -> 설계 -> 구매 -> 생산 -> 마케팅 -> 판매 -> 운송 분배 -> 서비스)에 따라 전개될 때 글로벌 조직의 요소
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Benz의 중대형 자동차는 각국의 고소득층을 공동의 표적으로 해서 신분을 나타내는 고급차로서의 제품포지셔닝을 구사하였다. 소비자들이 글로벌화 되어 감에 따라 이러한 접근방식의 중요성이 점차 커지고 있다. Ⅰ. 글로벌마케팅의 개
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브랜드에 대한 수요는 아주 드물게 일어나며, 소득수준이 아주 높은 층이 거주하고 있는 지역에만 매장이 입지하게 된다.
3.수입 자동차 매장 입지패턴이 적용되지 않는 사례
표에 나타난 명동지역(스타벅스 명동5호점을 기준으로한 공시지가
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자동차 내부역량 분석
3-1.SWOT
3-2.생산라인 부문
3-3.인사관리
3-4.서비스
3-5.마케팅 전략
4.현대자동차 소나타 마케팅 사례분석
4-1.STP 전략
4-2.브랜드 전략
4-3.상품전략
4-4.서비스 전략
4-5.고객확보 전략
4-6.구매 전 대안평가
5.해외
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자동차의 품질을 향상시키기 위해서는 디자인 우월성과 성능을 제고하여 제품 품질을 강화하는 동시에 판매 전후 서비스로 구분할 수 있는 서비스 품질을 제고하여야 한다. 특히 미국시장 점유율의 안정적인 유지확대를 위해서는 부품업체
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자동차의 비전
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고객을 위한 혁신
（고객감동）
（인간존중）
（글로벌지향）
（문화창조）
（기술혁신）
현대 자동차 위기발생 요소
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