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그러한 차별화 효과를 상쇄하기 위해 모방하거나 다른 대안을 추구하게 된다는 점이다.
Ⅶ. 메세지(메시지)의 부수적 요인
메시지의 핵심적 요인들의 효과를 높이기 위해 요구되는 부수적 요인들과 관련하여 우선 기술된 목표들을 분석해 본
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메시지를 전달해야 한다. 이러한 작업은 당연히 광고대행사의 몫이고 역할이어야 한다. 집행된 공익광고에 대한 효과조사와 수용자조사는 전문조사기관에서 책임지고 실시해야 하며 여기에서 나온 수용자의 평가는 객관적으로 분석되어 보
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지를 보여주며, 강철 재질을 이용하여 다리를 만들고 도로를 건설하고 새로운 길을 만들어 나간다는 컨셉으로 기업광고는 대체적으로 화기애애하고 밝은 분위기의 컨셉으로 기업의 메세지를 전달한다는 것과는 상반되게 웅장하면서도 대한
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공익광고 내용분석\". 일러스트레이션포럼.
김윤지(2010). 『공익광고 메시지 소구유형이 소비자 성격에 따라 광고 태도에 미치는 영향에 관한 연구: 환경보전 광고를 중심으로』. 홍익대학교 대학원, 석사학위논문.
김명순 (2018). 아동의 놀이
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지욕구, 자기감시 및 사용상황이 소비자정보획득과정에 미치는 영향, 한국심리 학회지: 산업 및 조직
○ 임종완·김재일·홍성태·이유제(1994), 소비자 행동론, 서울 : 경문사
○ 어진남(1993), 수용자 관여가 광고인지와 태도형성에 미치는 영향.
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지 않은 남성모델을 선택하는 것은 피해야 한다고 주장한다.
단귀화(1986)는 남성모델, 여성모델과 남녀모델을 이용한 광고가 수용자에게 미치는 광고효과에 대한 연구에서 상품과 모델간의 상호작용을 결정짓는 요인을 상품에 대한 모델의
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메시지는 다른 메시지에로의 변경이 가능해도 원인을 구성하는 메시지는 다른 메시지에로의 변경이 불가능하다. 즉 이미지는 바꿀 수 있어도 본질은 바꿀 수 없다는 이야기이다.
귀인적 모델을 이용한 광고가 보다 설득적으로 되기 위해서는
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공익광고를 공익광고 수용자의 인지욕구 정도와 공익광고의 메시지 주장이 객관적이냐 주관적이냐 따라 수용자의 태도가 바뀐다고 하며, 메시지 수용자 개인 그리고 메시지의 주장유형 차원에서 공익광고의 효과를 조사했다. 그 결과 인지
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공익광고제작을 볼수있는 것이 특징적인 점이다. 문화의 경제적 가치가 점점 높아지고 전세계적인 한류열풍을 반영한 것이라고 할수있는데, 국민의 자긍심을 높이고, 또한 문화선진국을 이룩하기위해 불법복제등을 막자는등의 메시지 전달
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광고에 나타난 언어기호와 시각기호의 관계 - 광고 카피의 해석에 있어서 그림의 역할을 중심으로, 한국독어독문학회, 독일문학(2002)
권중록, 공익광고의 메세지 전달유형에 따른 의제설정 효과 : 실험실적 접근, 한국광고학회, 광고학연구(199
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