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라면소비량이 160억언(한국 37.5억원)을 기록하고 있다. 선발업체였던 삼양라면이 중국진출에 실패한 반면 신라면은 현재까지 큰 인기를 끌며 성공적인 결과를 거두고 있다. 신라면이 중국 시장에서 성공을 거두고 있는데에는 국내 마케팅 전
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신라면 중국시장 진출전략
농심이 중국 진출에서 가장 역점을 두고 강조한 차별화 요소는 ‘매운 맛’이었다. 중국인에게 익숙하지 않은 매운 맛으로 성공하기 위해서는 이것을 오히려 확실한 차별화 포인트로 삼는 마케팅 전략이 필요했다.
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라면' 개발
1991.01. 농심 CI 도입
辛 라면
㈜ 농심에서 1986년 10월 출시
단일품목으로 한국라면시장 19년 연속 1위
현재 전세계 70여개국에 수출
봉지면 뿐만 아니라, '신라면 큰사발‘ 과 '신라면 컵‘ 의 두 종류 컵라
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농심은 구전효과를 이용한 마케팅방법을 사용해가면서 소비자들을 끌어들여야 할 것이다. 예를 들면 광고카피에 어머니와 딸이 나와서 ‘어머~너 그거 아니? 라면은 역시 신라면이 최고더라~’ 같은 문구를 쓰는 것도 좋은 방법이 될 수 있을
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신중히 결정할 필요가 있다. 고객층의 요구를 정확히 파악한 상품만이 시장에서 수익을 창출할 수 있기 때문이다. Ⅰ. 다양한 상품 개발
Ⅱ. 스프 전문공장 설립
Ⅲ. 올림픽 마케팅
Ⅳ. 적극적인 해외시장 진출
Ⅴ. 프리미엄 상품 개발
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농심은 지난해 해외사업 판매 실적보다 25% 증가한 수치이다. 농심의 야심찬 계획의 밑바탕에는 두말이 필요없는 히트상품 신라면이 자리잡고 있으며, 1986년 출시 이후 25년간 누적 판매 개수가 약 200억 봉지에 이른다.
‘신라면’의 브랜드
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라면 마케팅믹스 4P 전략
재설정 Price전략
∙ 가격이 큰 순서
너구리>신라면>삼양라면>안성탕면>진라면
∙ 전문 리서치 기준 선호하는 라면 순서
신라면>삼양라면>안성탕면>너구리>진라면
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마케팅 사례
농심은 현재 다방면의 사회공헌 활동을 펼치고 있으며 다우존스 지속가능경영지수의 41개 기업 중 하나로 선택되어진 바 있다. 우리 조는 기업 \'농심\'이 자사제품인 라면을 기부하는 여러 활동들을 조사해 보았다.
1) 사랑나눔
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신라면 “‘辛라면(사진)’으로 하지.”1986년 농심 신춘호 회장은 이렇게 말했다. 직원들은 깜짝 놀랐다. 얼마 전 경쟁회사에서 사람의 성(姓)을 딴 라면을 내놨다가 문중의 항의를 받고 제품을 중단한 적이 있었기 때문. 또 마케팅 담당자들
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농심 신라면 현재
현재 국내 라면업계의 약 70% 지배력
2004년 매출액 : 1조 6450억원
2004년 영업이익 : 1559억원
2004년 세계 70여 개국에서 1억불 달성
중국, 미국에서 6개의 해외법인 보유
1985년 안성탕면 이후 신라면으로 1위 유지
- 2위 삼양라
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