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농심 신라면의 중국시장진출 5C 분석
1. 개요
• 1996년 9월 중국 상해에 첫번째 해외공장인 라면 공장 설립 – 현재 생산 및 판매
• 1998년 7월 중국 청도에 농수산물 가공과 스프 생산을하는 제 2공장 완공
• 2000년 11월 중
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마케팅과 제품 개선이 이루어진다면 ‘신라면 블랙’의 인기는 계속될 수 있을 것이다.
SWOT분석에 의한 마케팅 전략에 따라 분석했을 시 다음과 같이 분석해 볼 수 있을 것이다.
① SO전략(강점-기회전략): ‘신라면 블랙’의 경우 웰빙 트렌
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라면시장의 역사
② 국내 라면시장의 현황
Ⅱ. 자사분석
1) 농심소개
① 기업 이념
② 농심 CI
- 농심씨드
- 형태론
- 공간규정
- 컬러시스템
③ 시그니처
④ 비전 2015
2) 농심의 역사
3) 농심의 세계화
4) 신라면의 성공요인
① 차별
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1. 블랙 주요 일지
2. 생산중단 이유
3. 이후 대처 방안
Ⅲ. 교재에서 설명하고 있는 민속학적 연구를 통한 생활용품의 신제
품 특성
1. 배 경
2. 마케팅 성공이유
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중국라면 시장의 이해 및
농심의 중국시장 진출 성공 전략
기업 소개
≪ 사 진 ≫
농심(Nongshim)
1965년 설립된 식품 회사
대한민국 라면 시장 1위의 기업
대표적인 브랜드 - 신라면
≪ 사 진 ≫
신라면(辛라면)
농심
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라면에 대한 저항이 낮은 고객층 위주)
P
더욱 공격적인 마케팅, 담백하면서도 칼칼한 맛으로 차별화
높은 가격, 고급 브랜드로 포지셔닝
새로운 상황 제시(해장용), 신선함 유발 신라면 vs 나가사끼 짬뽕
1.시장 환경 분석
2.STP 전
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라서 ㈜농심은 매운 맛, 소고기 맛, 닭고기 맛 등을 포함한 CHOICE 사발면을 중심으로 이들에게 마케팅을 실시하였다. (1990년부터 Mexican TV에 광고, 1992년부터 Mexico에 라면을 수출하였다.) 수출이 대부분 OEM을 통한 수출이기는 하지만 이곳의 규모
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면’과 삼양의 ‘나가사끼 짬뽕’이 출시 되면서 하얀 국물 라면이 이슈화 됨
● 기존 라면 업계 No.1 브랜드 “신라면”의 매출 점유율이 하락 됨
-. 홈플러스 : 17% 14.4% (’11년 8월 대비 2.6% 하락)
-. 롯데마트 : 16.5% 15.5% (
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농심의 신라면 등 매운 라면으로 NAFTA를 이용 미국 공장 현지에서 밀과 재료를 직접 수입, 생산한 제품을 낮은 관세율로 수출한다.
원활한 진입을 위해 촉진 (CF, 광고, 판촉)전략을 사용하여 농심 자체의 기업 이미지와 상품에 대한 질과 맛에
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고성장
치킨대학 – 신제품 개발 및 연구
거리 시식회
배달 서비스 – 새로운 서비스 도입 1. 각 사례 선정 동기
1) 농심 신라면
2) BBQ치킨
2. 농심과 BBQ의 Marketing 전략
3. 농심과 BBQ의 공통점
4. 농심과 BBQ의 차이점
5. 결론
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