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신라면, 너구리, 진라면, 미소라면, 삼양라면
● 조사대상 : 남, 여 총 30명(주부 12명)
● 조사방법 : 설문지 조사법
● 분석방법 : SPSS를 이용한 MDS분석법
<그림1>
Ⅴ. 마케팅 전략(4P MIX)
(1) Product
- 건강에 많은 신경을 쓰는 추세에 맞추어 기
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타겟 설정
Main target : 10대 후반 남자 고등학생
Sub target : 20대 초반 남자 대학생
- 용기면의 Heavy-user 층은 10대 중반-20대 초반의 남자
- 신라면 큰사발의 실소비는 30대 초반 남자(32%), 20대 남자(24%)
- 경쟁 제품인 왕뚜껑은 우리 제품보다 H
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라면을 저렴한 가격과 함께 간편하게 한 끼를 때울 수 있는 음식이라고 받아들이는 것과 큰 차이가 있다. 라멘과 라면 사이의 원재료비의 차이는 분명히 존재한다. 그러나 라면의 원재료비와 품질을 높여 고급화를 시도했던 <신라면 블랙>
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선정이유 및 기업소개
6개 라면에 발암물질 검출,
소비자의 농심 라면에 대한
불신의 벽이 높아지고 있다.
현재 라면 시장 점유율 1위,
시장점유율 1위 자리를 유지하기 위한 전략이 필요하다. 1. 선정이유
2. 기업소개
3. 외부환경
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삼양라면은 후발업체인 농심의 추격에 맞서 신제품을 개발하기보다 기존의 이미지를 굳히는데 주력해 나갔다. 1. 최초의 라면
2. 시대적 배경
3. 광고전략
4. 후발 업체의 진출
5. 롯데라면(농심)의 마케팅 전략
6. 광고소구법
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1. 지속적으로 매출액에 비하여 영업이익은 계속 하락하는 추세
2. 라면의 원재료인 밀가루 가격의 상승
3. ‘웰빙’이 시대의 흐름으로 자리잡음
프리미엄 면으로 성장동력을 찾고자 했으나 기대에 못 미치는 매출액 01. 기업 소개
02.
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Strengths
TOP Brand awareness
Powerful Market channel
High investment in R&D
Weaknesses
Relatively low margin
Heavily dependence on major Product
Dependence on raw-material imports
Opportunities
Increasing appetite for ramen globally
Inelastic in business fluctuation
Demand increase due
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농심
1) 연혁
2) 기업이념
3) 세계 속 농심
Ⅱ. 본 론
1. 성공사례 - 꼬꼬면
(1) 꼬꼬면 제품소개
(2) 꼬꼬면의 마케팅 전략
(3) 꼬꼬면의 성공요인
2. 실패사례 - 신라면 블랙
(1) 신라면 블랙 제품소개
(2) 신라면 블랙의
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면 시장에서의 브랜드 강화라는 커뮤니케이션 효과를 이끌어 낸다.
'신라면의 실수'를 타산지석(他山之石)으로 삼는다. Ⅰ. Situation Analysis
Ⅱ. Consumer Analysis
Ⅲ. Marketing Strategy
Ⅳ. Communication Strategy
Ⅴ. Media Strategy
Ⅵ. Sales Promotio
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면치못하고 있다. 이러한 삼양라면은삼양식품의시그니처 제품인 만큼 다시 활성화시키는 전략을 구상할만한 제품이라 할 수 있으며 환경분석, STP, 4P전략을 통해 전략을 도출해내었다. 제품 전략과 프로모션 전략에 집중한 이번 마케팅 기획
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