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농심 신라면이 가장 눈에 띄는 좋은 위치를 차지하고 있다. 베이징 국제 무역 전시 센터 옆에 있는 까르푸 매장도 마찬가지다. 슈퍼마켓에서 가장 좋은 진열 위치를 차지한다는 것은 그만큼 잘 팔리는 제품이라는 의미다.
즉, 중국 일반상점
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신라면보다 덜 맵고 면발은 탄력성이 조금 더 강한 특징이 있는 \'상해탕면(上海湯麵)\'을 판매하고 있다. 한국에서 판매되고 있는 브랜드가 아닌 중국에서 최초로 판매되는 신제품 라면이라는 점에서 농심은 광고와 마케팅 등에 상당한 노력
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신라면의 중국시장 성공적인 안착
1996년 처음 중국시장에 진출한 농심은 해외직접투자(FDI) 방식으로 상해, 청도, 심양에 공장을 직접 건설, 운영하고 있다. 그들의 지속적인 마케팅 노력은 1999년부터 2003년까지 5년 동안 40.5%의 지속평균성장
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농심의 마케팅에 한 몫을 하고 있다.
2) 한류 열풍을 이용한 스타 마케팅의 최적화
중국에 불어 닥친 한류(韓流)열풍은 신라면의 마케팅 전략에 적지 않은 영향을 미친 것이 사실이다. 구체적인 한 예로 중국 10대들의 관심을 한 몸에 받고 있
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신라면의 광고로 덮는 등의 공격적인 마케팅을 하고 있다. 하지만 낮은 점유율을 더 높이 끌어올리기 위해서는 더욱 공격적인 마케팅이 필요하다. 광고와 달리 드라마 및 영화는 관객의 몰입도에서 큰차이를 보인다. 이를 활용하여 농심은 중
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신라면은 상해 지역 라면 브랜드 지명도 3위로 인지도가 상승 중이며, 고가 라면이라는 이미지가 정착되고 있다. 현재 농심은 1.8 위안 이상의 고급면 중 봉지면 시장율 40% 정도 차지하고 있는 것으로 파악되어 바둑마케팅은 수출에 상당한 성
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농심 신라면의 중국 진출 성공 사례
농심 소개
1965년 자본금 500만원으로 롯데공업㈜을 설립
1965년 서울광역시 영등포구 대방동-라면공장 설립
1967년 부산광역시 동래공장 준공
1971년 한국 최초 스낵류 ‘새우깡’개발
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신라면 모방사례를 살펴보면, 신라면이 홍콩에서 인기를 끌자 홍콩의 식품무역회사인 빌리온스트롱 인더스트리가 신라면을 모방하는 사건이 1995년도에 발생하였다. 농심의 과거 로고인 하트를 그대로 사용하였고, 회사 리므도 龍心, 중국식
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농심의 라면은 대형마트에 그것도 좋은 위치에 자리잡고 있다.
3.4P분석
(1)제품전략(PRODUCT)
신라면의 제품 패키지는 검은색과 중국인들이 가장 좋아하는 색상인 빨간색으로 이루어져있다. 브랜드 이미지는 고급스러우며 경쟁사와 차별화 된
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농심의 라면은 대형마트에 그것도 좋은 위치에 자리잡고 있다.
3.4P분석
(1)제품전략(PRODUCT)
신라면의 제품 패키지는 검은색과 중국인들이 가장 좋아하는 색상인 빨간색으로 이루어져있다. 브랜드 이미지는 고급스러우며 경쟁사와 차별화 된
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