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마케팅전략
한국기업들의 아트마케팅
삼성전자
63인치(당시세계최대크기)PDP TV 신제품발표회
루브르 박물관(파리) 개최(2005)
세계유수의 명화들을 고화질로 재현하는 퍼포먼스
제품의 우수한 해상도 홍보
예술을 존중하는 고급스러
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PERFORMANCE)
-FUSION 문화제품
한국의 사물놀이 + 서양의 퍼포먼스
타악공연(리듬) + 사실주의 연극(드라마)
-대중극
-세계문화 상품화
-공연예술분야에서 기획 및 마케팅 역할의 중요성 부각
- 전용극장 설립
CGV
극장(영화 상영)
-온리 원
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마케팅이 떠오르고 있다. 매장이나 제품에 독특한 향기를 입혀 소비자의 구매 충동을 자극하는 향기 마케팅은 점점 다양한 영역에서 활용되고 있다. 심지어 기업의 이미지 메이킹의 일환으로도 적극적으로 활용하는 추세다. 향기 마케팅은
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마케팅 전법을 사용했다. 아디다스 컬러스 게릴라 이벤트는 연극인 출신의 퍼포머들이 아디다스 컬러스 옷을 입고 무리를 지어 거리를 행보하면서 다양한 스포츠퍼포먼스를 연출하게 한 것이다. 즉 도심 한복판이나 사람들이 많은 중심가,
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마케팅 방식에는 미묘한 차이가 있다. 노스페이스는 패션중심의 브랜드가치를 내세웠지만, 블랙야크는 제품의 기술적 측면을 강조한 것이다.
따라서 제품의 기능적, 기술적 측면에선 블랙야크가 앞서있고, 눈에 보이는 패션, 퍼포먼스측면에
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마케팅을 해오다가 최근 아웃도어 시장이 커지고 젊은층의 구매력이 증가하면서 기존의 40-50대 계층과 함께 20-30대로 표적집단을 확대하여 두 집단을 모두 잡으려 하고 있다. 즉 기존계층을 유지하면서 신규고객을 끌어들이려는 전략인 것이
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퍼포먼스 등 문화·예술행사를 개최한다.
(5) 서비스 마케팅
1) 서비스 의식이 우리보다 월등한 일본과 비교되기 때문에 민·관과 언론·교육기관이 협력하여 친절·청결·질서의식을 한 단계 높이는 입체적 국민운동을 펼쳐야 한다
2) 일본과
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퍼포먼스의 일환으로 미니 음악회, 시화전, 사진전 등을 수시로 개최하고 있음
- SK는 사옥 4층의 ‘행복광장’을 청계천에 나들이 온 시민들의 쉼터로 개방하는 등 문화공간 마케팅에도 열을 올리고 있다.
ㆍ청계천 인근에 설치된 옥외 전
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마케팅하여 토털브랜드로의 자리매김도 해야 한다.
(1) 충성고객과 잠재고객 확보:
실질적인 구매력은 없지만 잠재적 고객확보 차원에서 중, 고등학생에게 판촉활동 실시한다. 중, 고등학생에게는 다소 생소할 수 있는 빅토리아 시크릿을 알
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마케팅 환경 분석
1)내적 환경 분석
2)외적 환경 분석
3)경쟁 뮤지컬 비교
4. 마케팅 전략 (4P분석)
1) 제품 전략
2) 가격 전략
3) 유통 전략
4) 촉진 전략
5. 마케팅 상황분석
1) 시장세분화
6. 문제점 및 기회발견 (SWOT 분석)
7. SWOT Mix를
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